为狗狗设计专属皮鞋、雨鞋、雪地靴 老牌鞋厂跨界宠物赛道“造萌鞋”

“关注度比想象中高，采购商抢货，我们紧急补了一批！”5月19日，刚结束TOPS它博会的浙诺尔（集团）股份公司市场经理林毛毛，马不停蹄投入订单对接。此次展会上，公司新品宠物雨鞋、网面泡芙鞋反响超预期，“带到现场的泡芙鞋差点被一抢而空”。

这些备受青睐的鞋子，并非浙诺尔深耕四十余年的成人鞋，而是专门为狗狗设计的宠物鞋。这家老牌鞋企跨界萌宠赛道的背后，是跳出传统制鞋红海、抢占“它经济”蓝海的转型考量。

老牌鞋企转向新赛道

“卷”是浙诺尔跨界的直接动因。传统制鞋业竞争白热化，市场存量博弈加剧，利润空间持续收窄，即便深耕多年的老牌鞋企，也迫切需要寻找新增长极。

而“它经济”的崛起，让浙诺尔看到了机遇。随着人宠关系愈发亲密，消费者愿意为宠物的“颜值”和“仪式感”买单，知名品牌纷纷入局，宠物市场潜力凸显。“我们家也养猫养狗，亲眼见证这个市场越来越好。”浙诺尔董事陈伟玲坦言，最初团队想做宠物推车，因缺乏经验作罢，“但我们擅长做鞋，这是我们的优势”。

“以前觉得狗狗不用穿鞋，直到发现秋冬雨后，我家狗都不愿出门，才意识到合适的宠物鞋很有必要。”林毛毛说。2025年8月，浙诺尔推出首款宠物鞋——牛二层皮云朵鞋，灵感源自秋冬翻毛皮勃肯鞋。“市场上多是PU材质或布料宠物鞋，我们想创新，要软、轻便、让狗狗易适应，牛二层皮刚好符合需求。”

这款新品的市场反馈超出预期，“那几个月光云朵鞋就生产了3万双”，陈伟玲忙着调整生产节奏，坚定了布局宠物赛道的决心。

攻克极小码难题

转型之路并非坦途。浙诺尔常年生产最小20多码的成人鞋，而宠物鞋最小仅1码，长期合作的厂商竟无一家能生产这么小的鞋楦。

“鞋楦越小，制作难度越大。”陈伟玲说，团队多次奔赴福建、温州找厂商，均因尺码过小、工艺要求高被拒，最终经朋友介绍，才在温州找到愿意合作的厂商，而每个宠物鞋楦成本30元，远高于成人鞋楦。

鞋楦难题解决后，生产困境又接踵而至。常规制鞋依赖鞋帮机批量作业，但宠物鞋尺寸过小无法上机，从鞋帮、刷胶到划线，大多环节只能手工完成，相当于回归纯手工制鞋模式。

“宠物鞋绝不是人鞋的缩小版。”这是研发团队的深刻感悟。狗狗无法表达穿着感受，只能通过步态、是否挣脱等细节反馈问题，一款新品从初样到上市，至少要两个月，历经三四轮测试改良。

为适配不同犬种脚型，团队开展海量实穿测试：长毛腊肠脚型偏圆，泰迪、博美的脚型偏小，马尔济斯、柯基等犬种的脚型和走路习惯各不相同。“我们把鞋子小样寄给三四十位宠物博主，还联系十五位体验官带不同品类狗狗现场试穿，再根据反馈逐一修正。”林毛毛举例，云朵鞋就是在反复测试中调整为更宽版型，比市面上同类产品更具包容性。

用人鞋标准造宠物鞋

云朵鞋的成功，只是浙诺尔布局宠物赛道的开端。2025年底，狗狗小马靴上市；2026年4月，网面泡芙鞋成为新爆款；如今，狗狗雨鞋已进入大货生产阶段，持续抢占宠物鞋细分市场。

“我们和经销商、用户密切沟通，发现不同场景下，宠物鞋需求截然不同。”林毛毛介绍，天气转热需要透气款，便推出网面泡芙鞋；夏季多雨，就研发防水雨鞋。

研发中，浙诺尔始终用人鞋标准要求宠物鞋：小马靴增加护跟设计，提升包裹性和支撑力；将成人运动鞋的TPU热压胶印工艺运用到宠物鞋上，增强鞋面强度和耐磨性，同时保持柔软可弯折。“把人鞋的成熟经验用到宠物鞋上，往往能带来惊喜。”林毛毛说。

“除了现有产品，我们已在筹备秋冬雪地靴。”陈伟玲透露，公司还在延伸宠物产业链，计划推出出行包、可喝水的玩具、宠物零食等，甚至要把玩具和零食做成鞋子形状，“狗狗最爱啃鞋子，这样既贴合品牌，又满足宠物喜好”。