越风破浪 绍兴文化“新三样”出海一线调查
“18305，18306，18307……”7月1日上午，上虞e游小镇，浙江都乐网络科技有限公司旗下游戏产品的全球实时数据看板上，新增用户数以肉眼可见的速度刷新。
数字下方，世界地图以公司所在地为中心伸出多条射线，连通欧美、东南亚、大洋洲。4月底上线的自研游戏《PetPetGo+》，新增用户已突破20万。
这块屏幕，是绍兴文化出海的一个微小切口。拥有2500多年建城史、城址至今未改的绍兴，正将文化出海的棋子摆上全球棋盘。《中国城市国际网络形象指数报告（2025）》显示，绍兴跻身总榜第18位，国际受众好感度得分明显高于同类城市平均水平。
绍兴“十五五”规划提出，积极推动网文、网剧、网游文化“新三样”出海，不断提升文化产业竞争力。这是从“文化大市”向高水平“文化强市”迈进的一个清晰信号。
一块屏幕与一座古城，一个细分赛道与一份顶层设计。“十五五”开局之年，绍兴的文化出海叙事，正在发生怎样的变化？连日来，记者走进企业、平台、高校，从一个个具体而微的现场，观察这场出海浪潮中的绍兴探索。
新赛道的布局
千年文脉，是绍兴的根。大禹文化、阳明心学、黄酒、书法……这些根植于这片土地的文化印记，长久浸润于江南水乡。如今，网文、网剧、网游——“新三样”正以各自的方式，将这些根脉伸向世界，发出绍兴的声音。
网文是先行者。联系上傅蓁时，她刚完成每日更新。代表作《狼毫小笔》将平水云门寺、若耶溪、会稽山织入奇幻冒险，越地民俗、诗词、山水与玄幻剧情交融，上架一月点击破百万。不仅在香港大受欢迎，甚至在日本、新西兰、马来西亚等地也积攒了不少“狼粉”。有日本读者在社交媒体写道：“读完《狼毫小笔》，我订了去绍兴的机票。”
如果说文字是静态的乐曲，网游则是流动的交响。“网游沉浸性、互动性强，是文化出海的优良载体。”绍兴大学鲁迅人文学院党委书记钱晓萍说。
“绍产”网游正持续布局海外。作为绍兴本土游戏龙头，世纪华通旗下《无尽冬日》《奔奔王国》去年夺得中国手游出海收入榜冠、季军，单《无尽冬日》一款，2025年海外收入达16.5亿美元。进入2026年，《无尽冬日》热度不减。6月全球收入环比增长超10%，单月收入约9.7亿元，稳居全球手游收入榜第2位。“深耕优势赛道，以玩法和体验说话。”世纪华通董事长助理胡昕说，当前，公司正紧锣密鼓备战2026年中国国际数码互动娱乐展览会。
龙头的带动作用无疑强劲。今年，都乐网络将出海定为核心战略——《PetPetGo+》上线不到两月新增用户持续突破，后续多款新品蓄势待发。《Monster Company（百妖事务所）》融入道教文化与志异题材，《荒渊暗涌》主打暗黑冒险。“我们不追大IP，只追特色。”公司海外运营经理方成说，每款游戏瞄准一个特定圈层，用差异化体验在全球市场中找位置。
文化出海“新三样”中，网剧尤其是节奏快、成本低的短剧，凭借其碎片化、易触达的特点，正成为近年来的增长点。
本土微短剧《开机！鉴湖女侠》将秋瑾故事与双时空穿越结合，每集3至5分钟，完整还原人物一生关键节点与经典名言，到目前，全网点播超1200万，海外YouTube点播近50万。“让历史人物和当代年轻人产生情感共振。”导演钱正忠说，观众通过抽卡牌、发弹幕参与互动，严肃历史题材在网络语境中“活”了起来。
不止于“鉴湖女侠”。《暮色心迹》《她的轨迹》等多部剧集成功进入东南亚乃至欧洲市场，漫剧新作《我契约了我自己》在日本Piccoma平台上线首周登榜第三。
以省级特色小镇上虞e游小镇为主阵地，绍兴集聚了162家游戏、影视、动漫企业，形成“网游引领、网文网剧协同”的产业生态，带动全市文化出海规模持续增长。
加速后的考验
绍兴的“新三样”出海，正从“起跑”进入“加速”阶段。但浪潮之下，亦有暗流。如何实现从“走出去”到“走进去”的转变，才是真正的考验。
最大的考验是文化壁垒。不同市场口味天差地别。浙江未蓝文化产业集团总经理叶锦锦深有体会，“宣传片配好字幕群发海外，欧美、东南亚等不同市场往往反响各异。”
为什么？就是没吃透文化差异。欧美观众偏爱快节奏、强冲突和个性化表达，对中国历史典故和神话体系缺乏认知基础，东南亚偏好武侠仙侠，但对制作精良度要求较高。
方成对此也有同感，想把中国民俗、传说放进游戏，却苦于找不到好形式。三国、武术等热门赛道早已拥挤，想做出差异化，难度不小。
语言是又一道“关卡”。傅蓁说，中式特色词汇直译，海外读者完全看不懂，意译又丢失原著韵味。“我们也会借助AI技术来应对这一问题，但目前精确性还是不尽如人意。”
更磨人的是版权与合规。
海外版权规则近乎严苛，一部作品出海前的筹备期远超制作本身——角色形象注册、音乐版权分割、衍生品授权链条梳理……每一步都要求滴水不漏。“海外平台政策和规则变化快，企业响应速度也要快，”白泽（绍兴）文化传媒有限公司副总经理连金芳说，“可惜目前很多企业很难做到这一点，等企业收到反馈，风已经吹到下一个方向了。”
人才也是一道紧箍咒。“懂语言的不懂制作，懂制作的不懂发行。”浙江越秀外国语学院教务处处长尚云峰长期关注绍兴文化出海情况，他说，“融通型人才现在很紧缺。高校其实有不少相关人才，但校企之间还存在‘信息差’。”
文化壁垒、合规门槛、人才短板——三道坎环环相扣。如何跨越？全国首部非遗题材微短剧《楝树花开之我本不凡》提供了一种思路，将越医、黄酒、越剧等绍兴非遗元素融入剧情，以近30位国际友人参与的跨文化阵容，探索本土文化的国际表达。但这只是一个开始。绍兴的破局之路，刚刚铺开。
建自己的“灯塔”
面对暗礁，绍兴正在搭建自己的“灯塔”。
下转第2版
上接第1版 6月初，e游小镇企业白泽文化打造的“应龙”一站式出海分发平台，入选全省文化领域“小切口”改革试点。3分钟创建跨平台广告，2至12小时完成在线审核，AI算法提供修改建议。推广业务已覆盖200多个国家和地区。
人才瓶颈也在破题。杭州湾数字智能产业学院投入实体化运行，开设数字创意等5个微专业，约30名学生已在e游小镇企业实习。上虞正联合高校探索文化“新三样”出海基础人才课程体系。
更重要的是抱团。今年1月，绍兴市文化出海研究联盟揭牌成立，首批40余家成员单位涵盖新型智库、社科研究基地、文化企业等。联盟聚焦绍兴优秀传统文化的解码、转译与传播，构建“学术支撑+产业转化+国际交流”协同生态。绍兴正重点推进文化“新三样”与越戏、黄酒、书法“绍三样”出海实践——当数字内容与千年文脉深度融合，绍兴的出海才有了不可替代的辨识度。
3月底，“光合e游·文化‘新三样’AI内容OPC产业社区”正式发布。在AI工具辅助下，一个人就能完成产品研发、运营、客服全流程。技术正在拉平出海的起点，但决定能走多远的，始终是内容本身。
文化“新三样”出海，绍兴不是最早起航的，但正走出一条自己的路——不靠堆砌产品数量，而让越剧唱腔融入游戏配乐，让黄酒醇厚渗入短剧底色，让书法笔墨化为网文架构。当“新三样”与“绍三样”深度绑定，出海便不再是产品的单兵突进，而是一座古城文化基因的系统输出。
这条路并不平坦，但方向已然清晰：历史文化名城的现代化，不是把传统束之高阁，而是让传统找到新的表达方式与世界对话。
答案，正写在那块不断跳动的屏幕上。