130家首店带来7亿多销售额 越城区两大载体入选省级首店集群名单

华灯初上，位于绍兴银泰百货四楼的巴奴毛肚火锅绍兴首店和十八般顺德功夫菜浙江首店门口早已坐满了排队等号的顾客。这两家于今年4月刚刚亮相的首店，开业以来客流持续走高，部分顾客甚至要等候近一小时才能就餐。巴奴毛肚火锅为此还推出24小时营业模式，以深夜火锅场景满足市民多样化消费需求。

　　“以前想吃网红品牌、买潮流好物，只能跑杭州、上海，现在好了，在家门口就能解锁消费新体验。”在十八般顺德功夫菜门口，00后女孩小周一边等号一边预点餐，她告诉记者，这些新鲜的首店能更好满足她的消费欲望，“我特别喜欢尝鲜，绍兴哪里开了新的首店，我第一时间就知道。”

　　这样的热闹场景，是越城区首店经济蓬勃发展的一个缩影。近日，2026浙江首发迎新季活动在杭州启动，全省首批28个首店集聚区、孵化区、提升区正式公布。其中，越城区的绍兴银泰百货成功入选首店集聚区，五云米仓青年公社入选首店孵化区，两者均为绍兴唯一入选对应类别的载体，彰显了越城区首店经济的强劲发展势头。

　　作为越城核心商业综合体，绍兴银泰百货以首店为抓手推动品牌焕新，目前已集聚超130家首店，仅去年一年就新增首店50余家，品牌更新率达30%。目前，银泰百货拥有全国首店1家、浙江首店2家，城市首店数量高达131家。聚焦运动户外、品质餐饮、潮流零售赛道，商场先后引入lululemon、凯乐石、泥靴等高能级首店，构建起了一个完整的首店矩阵。去年，银泰首店年度销售额达7.43亿元，占商场总销售额43%，带动年客流量突破2000万人次，成为绍兴首店数量最多、潮流浓度最高的商业标杆。“未来三年，我们将继续以首店经济为核心战略，计划引进100余家首店，其中高能级首店不少于30家。”绍兴银泰百货相关负责人表示。

　　据悉，近年来，越城区紧扣省市首店经济发展部署，出台专项激励政策，对引进高能级首店的商业主体给予资金奖励、选址优先、租金优惠等全方位支持。除了银泰百货这样的成熟集聚区，越城还积极培育特色孵化载体，新晋省级首店孵化区的五云米仓青年公社便是典型代表。记者了解到，五云米仓青年公社聚焦本土原创与青年创业品牌，自去年10月运营以来已孵化21家县域首店，原创品牌占比100%，涵盖餐饮、文体娱乐、生活服务等多元业态。街区推出首年免物业费、最长3年租金减免、一站式管家服务等扶持举措，助力chichi、墨菲音乐餐厅等新兴品牌快速成长，打造青年创业与首店培育融合发展的新样本。

　　“越城区将持续做强首店集聚区、做精首店孵化区，进一步完善首店引育政策、优化营商服务环境，不断提升城市商业吸引力与消费活力，为全区商贸经济高质量发展添势赋能。”越城区商务局相关负责人表示。