青石板路变秀场T台 阳明故里试水破圈路径

　5月23日下午5时许，细雨初歇，阳明故里的天泉证道广场上，没有搭建华丽的T台，也没有繁复的舞美装置。身着时尚女装夏季新品的模特，踏着轻柔的步点，从青瓦白墙间徐徐走出，踩在古朴的青石板路上。利落的剪裁、素净的色调、简约的线条，与古建筑的东方极简美学浑然相融。一场古韵与时尚交织的视觉盛宴，就这样在雨后宁静的氛围中悄然启幕。

　　这是阳明故里景区首次举办品牌时装秀。当千年心学圣地遇见当代时尚美学，当新晋文旅地标探索文商旅融合新路径，一场不寻常的走秀，走出了古城文旅创新的新可能。

　　游客收获意外之喜

　　周末的阳明故里，原本是不少游客探访心学文化、感受古城韵味的目的地。这场突如其来的时装秀，让不少前来参观的游客收获了意外之喜。

　　来自安徽的游客王女士刚走出明德堂便被邀请至秀场观礼。“本来是想看看王阳明的故居，感受一下传统文化，没想到撞上了一场时装秀。”王女士告诉记者，看着现代服饰的利落线条与古建筑相互映衬，她连按手机拍摄键，“一点都不突兀，反而有种古今对话的美感，之前在网上看到乌镇有这种秀，没想到今天在绍兴遇到了，还成了‘特邀观众’。”

　　像王女士这样误打误撞邂逅秀场的游客不在少数。雨后的阳明故里，游客不多，但每一位在场的人，都被这场不期而遇的时装秀吸引了目光。

　　没有传统秀场的封闭与距离感，本次大秀完全依托阳明故里的原生场地展开。不搭台、不破坏原有建筑格局，仅以简约音乐与灯光点缀，让青石板路成为天然T台，让白墙黑瓦、曲水天光成为秀场背景。游客可驻足观赏，亦可移步游园，时尚走秀与文化参观互不干扰，实现了沉浸式体验与开放式场景的完美平衡。

　　这场备受瞩目的大秀，是知名女装品牌LESS在绍兴的“首秀”。

　　“在绍兴呈现这场秀，本质是文化理念的同频共振。”该品牌大区负责人赵先生说，五年时间，品牌早已不满足于单纯的产品呈现，而是希望通过一场完整的文化表达，完成与本地受众的精神沟通。相较于门店的静态呈现，户外实景秀能更完整地传递品牌的审美内核，让文化共鸣成为连接品牌与城市的纽带。

　　新景区的破圈之路

　　对于阳明故里这一“新景区”而言，这场大秀同样是一次意义非凡的尝试。作为依托王阳明宅第遗址打造的新晋文旅地标，阳明故里自2022年开放以来，始终在探索知名度提升、客群拓展、文商旅融合等新的课题。景区负责人坦言，作为新景区，阳明故里的受众覆盖面、年轻客群渗透率仍有提升空间，想要打破“一成不变”的运营模式，必须大胆尝试、主动破圈。

　　近年来，阳明故里一直在探索文化与体验、商业相融合的创新路径。此前，景区曾举办“越风有喜2.0”文明婚礼推介，联动本土IP直播造势，打造明制婚礼体验；推出《阳明那些事》沉浸式演绎，让心学故事可感可触，也举办过普拉提、瑜伽静坐等活动，将阳明先生倡导的“静坐”理念与现代健康生活方式结合。而这次与女装品牌的合作，是景区另一种破圈方式——首次尝试将现代时尚秀引入核心古建区域。

　　“文化景区与时尚品牌的跨界合作，最大的价值在于实现了文化IP与当代生活的双向赋能，让千年文脉以更年轻、更具活力的方式走进大众视野。”阳明故里景区负责人认为，短期来看，这是一种引流方式，长期而言，这种合作打破了景区“传统、老旧”的刻板印象，为阳明故里注入了时尚、先锋的标签，塑造出“兼具文化底蕴与时代活力”的全新城市文旅名片。更重要的是，它让“知行合一”的文化内核通过当代设计语言触达更广泛的年轻群体，推动景区从单一的观光型场景，向“文化+时尚+消费”的复合型场景转型，为文商旅融合发展探索了新路径，也为景区后续引入更多创新业态奠定了基础。

　　在选择活动合作方时，景区也有自己的考量——坚守文化底线，优先选择与“知行合一”“极简内敛”等阳明文化理念契合的项目。本次大秀不仅在品牌理念上与景区高度契合，更全程坚守文物保护原则——不搭建临时T台、不改变场地格局、不影响建筑风貌，最大程度保留古建原味，实现文化传播与商业活动的平衡。

　　“后续，我们将持续深化文商旅深度融合发展理念，立足阳明故里深厚文化底蕴，持续策划引入契合景区文化内核、适配文旅发展趋势的多元化、高品质特色主题活动，不断拓宽文化表达形式、丰富文旅体验场景，推动传统文化资源创新活化。”景区相关负责人表示。