票根当钱花， 10万人次走进电影院 越城区电影市场实现“开门红”

记者昨日获悉，从2月17日至23日晚七点半，绍兴全市票房达3108.37万元，其中，越城区是当之无愧的“发动机”。截至23日，发放17.8万张消费券，直接撬动10万人次走进电影院。

　　越城区委宣传部有关人士介绍，春节前，越城区推出350万元电影消费券，分三轮投进市场。第一轮2月上旬先放出25000张“9.9元观影”票，提前给市场“预热”；春节假期紧接着上双人套票、家庭套票，一天最多发出去7200张，专盯着“全家出动”的场次；节后第三轮接着补。辖区内各大影院也主动发力，推出会员折扣、卖品特惠、排片优化、场次扩容等举措，与政府消费券形成叠加效应。

　　“本来只是想带孩子看个电影，结果发现票根还能用来吃饭。”在寻宝记绍兴菜鲁迅路店，市民陈女士晃了晃手里的电影票，“看完《飞驰人生3》，拿着票根过来，兑换了一杯黄酒奶茶，相当于电影票钱回来了。”

　　这正是越城区埋的“彩蛋”——“票根当钱花”。辖区9家影院周边64家餐饮商户联动，20万元美食消费券分档满减，凭3日内影票就能叠加使用。从本地小吃到连锁品牌店家，一张票根成了“吃喝玩乐通行证”，构建起“观影—餐饮—休闲”的全链条消费闭环，形成“政府引导、企业参与、市民受益”的良性互动格局。

　　优质的影片供给，也是电影市场持续火热的核心支撑。今年春节档，《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》等多部影片集中上映，覆盖全年龄段观众，实现口碑与票房双丰收。黄金场次一票难求、影院大厅人头攒动，成为春节假期越城区各大影院的常态，亲子家庭、返乡青年、老年观众等不同群体纷纷走进影院，在光影中欢度新春佳节。