大做“一个足球”的文章 ​世界杯杠杆撬动夏日经济

2026美加墨世界杯赛事火热进行，体育流量持续释放消费动能。绍兴古城北、绍兴天地、上大路等商圈与特色街区抢抓赛事热点，纷纷布局“球迷经济”，通过打造沉浸式观赛场景、推出差异化主题活动、联动商户推出优惠套餐，以“一个足球”为杠杆激活夜间消费，为古城夏日经济注入强劲活力。

　　昨日傍晚，记者来到绍兴古城北商业综合体。这里的入口广场已变身足球主题乐园。平整的仿真绿茵场、巨型足球与门球装置相映成趣，由48支参赛队伍旗帜装点而成的星光长廊，在夜色霓虹中流光溢彩，沉浸式世界杯氛围扑面而来。

　　广场旁的经营通道里，九号炭烧、城墙烧烤等多家餐饮商户外摆区域已全部布置完毕。“喝冰镇啤酒，吃特色烧烤，还能看精彩赛事。每次世界杯，是我们朋友相聚的好时刻。”30多岁的市民徐先生说。在游戏互动区，同样热闹非凡，九宫格点球游戏吸引了大批小朋友，精准射门即可兑换精美礼品，欢声笑语不断。

　　绍兴市文化产业发展投资有限公司古城北分公司相关负责人介绍，结合世界杯赛事时差与古城北不夜城夜间消费特点，这个商圈特别策划推出“音燃世界杯”主题活动。除沉浸式主题场景打造外，还配套多重惠民玩法：如关注绍兴古城北官方抖音号，即可免费领取啤酒；全民K歌大赛同步开启，冠军可斩获千元消费券大奖。

　　“世界杯周期长，又恰逢盛夏夜间消费旺季，我们希望借助这场足球狂欢，丰富市民夏夜休闲选择，持续激活夜间经济，用热闹烟火气为古城消费注入新活力。”该负责人说。

　　在绍兴天地，商场依托赛事节点面向全体会员推出赛事趣味竞猜、打卡积分兑礼等互动玩法，用轻量互动聚拢人气。场内商户更是各出妙招抢抓球迷流量：餐饮品牌左庭右院上线“王者归来”主题竞赛活动，用趣味玩法带动到店消费。特色小吃Potato Corner为球迷量身打造观赛套餐，适配多人结伴看球需求。服饰品牌GAP专门设置球服专区，多支热门球队新款队服集中亮相，赛事期间同步推出专属折扣。

　　“借助世界杯热度打造特色场景，能聚集客流，带动商场多元业态同步增收。”绍兴天地运营方相关人士说。

　　在上大路特色街区，沿街商户精心营造观赛氛围。一家酒吧门口醒目张贴世界杯主题海报，店内架设高清赛事大屏，四周悬挂各参赛国国旗，球文化氛围十足。店家结合赛事时差推出差异化福利，不仅上线特色餐酒套餐，还针对早间赛事时段搭配咖啡、茶饮、点心等套餐，满足消费者的需求。

　　6月18日即将开业的苏宁广场也提前布局，场内布置世界杯主题旗帜、足球互动等，抢抓赛事流量预热造势，借世界杯热度为开业聚人气。

　　足球和夜宵点燃古城北的星空。