我市多点发力激活消费新引擎 全市社会消费品零售总额增速创近五年新高

今年1至5月，我市消费市场交出一份令人瞩目的成绩单：全市社会消费品零售总额250.3亿元，同比增长7%；限上零售额58.7亿元，同比增长27%，两个指标增速为近五年最好水平。

成绩背后，是政策、场景、供给三端同频共振的一场消费突围。从东海之滨到杭城武林广场，从汽车展厅到海上夜游航线，从直播间到线下首店——今年以来，全市已举办各类促消费活动百余场。舟山正以全域联动之势、以烟火气与新活力交织的格局，在全省消费版图上书写增长新样本。

今年以来，市商务局以“浙里来消费”为主线，全市一盘棋、全域一张网，半年度统筹安排促消费资金7000万元，推动汽车促消费、电商消费券发放，同时进一步优化实施消费品以旧换新，1至5月累计核销补贴资金9808万元，拉动销售12.3亿元，其中汽车以旧换新一项便带动销售额9.4亿元。

真金白银的投入，迅速化作了市场的热度与信心——3月22日，2026春季汽车博览会在舟山体育场盛大启幕，42家品牌携200余款新车集中亮相，现场人头攒动，成交686台，金额达1.05亿元。两个月后，岱山县首届汽车展再添约1500万元成交额。两场车展前后接力，为汽车消费注入了一波又一波强劲动力。

政策向内精准滴灌，品牌也在向外大胆破圈。6月1日，2026全国服务消费季暨“味美浙江”食在杭州餐饮消费欢乐市集在杭州武林广场热闹启幕。市商务局组织12家本土优质海洋食品企业组团赴杭，海鲜干货、呛蟹、现烤零食……一口口地道的东海鲜甜，让杭城市民尝到了来自海岛的诚意。“这是舟山海味品牌走出海岛、释放消费潜力的一次生动实践。”市商务局相关负责人表示。未来，将持续依托省级消费展会平台，深挖海洋餐饮特色资源，培育壮大本土海味品牌，以餐饮烟火气激活经济新动能，为全省餐饮消费升级、内需市场扩容贡献舟山力量。

线下热度不减，线上同样跑出了加速度。1至5月，全市通过公共网络实现的零售额13.1亿元，同比增长128.6%，拉动增长12.6个百分点。高速增长的背后，是舟山电商产业正从“量的积累”迈向“质的跃升”，成为拉动消费增长的新极。

今年以来，我市全力推进海洋特色电商产业集聚发展，成功招引阿里健康、海磐贸易等平台型电商企业6家；全市8大电商产业园区“内育外引”品牌电商企业29家，为网络零售增长注入源源不断的新动能。与此同时，普陀海岛特色产业带选品中心成功入选省商贸和开放发展财政专项资金项目，持续激活乡村电商发展潜力；2026舟山市“网上年货节”“双品网购节”合计带动网上销售额约1.5亿元，有效激发线上消费活力。

产业在成长，带动了人才的不断涌现。2026舟山市直播电商大赛近日收官，20支队伍同台竞技，展示直播风采。该项赛事的举办，进一步挖掘和培育了本土直播电商人才，推动“电商+文旅”深度融合，助力舟山特色产品拓展网销渠道。

比数字更值得细看的，还有消费场景的持续翻新与迭代。近期，一系列新鲜玩法接连亮相，让我市消费氛围从商圈蔓延到街巷，从白天延伸至夜晚。全省首条海上夜游观光航线——新城滨海湾夜游完成首航，创新推出“车船联运”模式，让游客在夜色中感受“陆海联动”的消费新体验，滨海夜间经济被有效激活；“六一”儿童节，舟山首届课堂偷吃大赛在宝龙广场火热举办，吸引超1万人次参与，商圈客流及餐饮、零售等消费显著提升；“五一·春假靠普购”“打工人不劳动”等系列活动精准瞄准年轻消费群体，带动重点商圈客流同比增长18%，销售额提升11%；4月启幕的“潮涌浙里·乐活岛城”2026舟山市消费促进月活动，更是联动农业、文旅、市场监管等多部门，组织消费品进机关、进商圈、进社区系列活动，以商文旅体农深度融合之势，全面激活岛城消费市场的一池春水。

场景在丰富，品牌也在聚拢。品牌首店正成为不少商圈留住流量的“硬支撑”——近日，宝龙广场成功入选浙江省首批首店提升区名单。今年以来，全市已新招引好利来等首店21家，持续提升商圈消费能级，助力舟山打造区域消费中心城市。

立足海岛资源禀赋，我市还持续提升定海古城、普陀内湖、岱山渔歌、嵊泗东部列岛等8个服务消费场景。例如，定海古城打造沉浸式文商旅空间，普陀内湖策划精准化消费体验，岱山渔歌建设亲海沙滩广场，花鸟岛发展海岛婚恋全链服务……一个个场景串珠成链，1至5月已吸引客流超500万人次，为全市市场消费增长筑牢了扎实的载体。

春水已活，奔流不止。下一步，市商务局将聚焦促消费新赛道、新供给、新模式、新场景，抓好“体育+”“文旅+”“业态+”“转型+”等“4+”新消费，紧扣中秋、“十一”等黄金消费节点，以“政策+活动+场景”三轮驱动，统筹发放电商、商超住餐、文体旅等消费券，联动推出系列促消费活动，同步加快首店招引和场景打造，以节庆、赛事、演艺融合消费热点，推动传统消费提质升级、新型消费加快培育，助推我市消费市场持续升温。