“人从众”进入“舟山西”，导游旗飘扬普陀山，各酒店前台“又双叒”排起长队……

　　被“耽搁”了三年，舟山文旅市场的活力和消费热情，在需求端弹性快速释放下，一点即燃。

　　“五一”期间，我市全域累计接待游客比去年同期增长159.7%。如此强劲的复苏态势，其实在一季度就有苗头：　　

　　一季度，服务业增加值拉动全市生产总值增长3.7个百分点。其中根据旅游统计测算，全市旅游接待总人数321.8万人、旅游总收入43.5亿元，同比增长90.4%、91.1%，旅游收入增速位列全省第一。

　　行情炽热，城市日渐沸腾，但比热闹更珍贵的，是信心。

　　回头看，“报复性”旅游潮席卷各地，舟山跻身三月以来长三角景点门票预订量增幅TOP10，何以可能？

　　向前看，行业洗牌加速，叠加供给端和需求端之巨变，“复苏”绝不是简单“回到2019年”，何以可为？

　　超级IP加持

　　“流量”换“留量”

　　旅游全面复苏的“草蛇灰线”，从去年底就有迹可循。

　　去年12月9日，普陀山“解封”首日，广州网友“陈陈陈羽熙”当即赶赴机场，冲向舟山。

　　当被疫情打断的生活重新回归，祈愿祈福的脚步便再难阻挡。超级IP普陀山，一键打开了无数人的出行意愿和消费热情，跻身三月以来长三角景点门票预订量增幅TOP10。一季度，普陀山区域共接待315.52万人，旅游经济收入27.38亿元，同比增长292.4%、279.2%。

　　春风劲吹，红、黄、蓝、绿等各色导游旗，又在海天佛国竞相扬起。历经3年疫情，我市近200家注册旅行社最能懂得“接住”流量意味着什么。

　　“开年又吸纳了10多名干将，但40多名导游还是不够用，一个月连轴转几乎也没有休息时间。”以行业“执牛耳者”心语国际旅行社为例，创始人“大帅”表示，旅行社如今在“抖音”就圈粉了2000余万人。

　　回过头看来时路，“大帅”笑言，旅游行业已画出深V线：去年前3个月，只营业了半个月；今年一季度接待游客8400人次，过夜客近70%，总营收近800万元。

　　承接普陀山外溢的客流，仅今年春节，观音法界客流量达普陀山客流量的13.1%，创历史新高。一季度，整个朱家尖区域接待134.64万人次、创旅游经济收入7.76亿元，同比增长245.6%、194.1%。

　　“爆点”已被点燃，整个文旅产业链都在复苏，多数经营主体纷纷表示“再累也不舍得休息”。

　　普陀山雷迪森酒店，一季度各经营指标均创十年来历史新高；朱家尖绿城威斯汀酒店，春节期间连续四日满房；东港君澜大饭店，一季度接待游客超3万人次，满房14次……

　　超级IP引流，一路向东溢出红利。1~2月，全市规上旅行社及相关服务业营业收入同比增长547.3%。一季度，全市住宿、餐饮业营业额达5.9亿元、12.7亿元，同比分别增长55.6%、19.7%；客房出租率46.3%，恢复到疫情前的水平。

　　赛事活动赋能

　　微度假价值“不微”

　　沐浴海天梵音，探秘海上古城，逐梦海岛花园，追味渔都港城……

　　当游客们鱼贯入舟解锁新玩法时，体育达人们想要得更多。

　　3月下旬，2023年第一场大型体育赛事——1390海岛越野赛应时而归，1000多名越野爱好者从各地赶来，在海岛版“诗与远方”的布景里，“虐到极致”也很快乐。

　　一日比赛、多日停留；一人参赛、多人旅游；单人竞赛、多人消费……一场赛事，轻松撬动500多万元大生意。以1390海岛越野赛为起点，我市赛事经济欲起跑冲刺。

　　“在全国各地拼经济的关键时刻，体育赛事背后的经济账，正成为高标办赛的重要驱动力。”市文广旅体局副局长张辉对此满怀信心。

　　首赛引领，舟山文旅体融合的步子逐渐放大。今年我市计划举办各类大小体育赛事500余场，其中县级以上举办的赛事超300场，大型品牌体育赛事15场，例如全国飞镖公开赛、全国风筝帆板巡回赛，破圈效应值得期待。

　　当“海岛赛事之城”蓝图愈发清晰，以本地游为中心的“微度假”也成为旅游消费市场新的增长点。

　　一季度，“福在舟山”旅游惠民季如约而至。市民不仅可免费畅玩景区、5折起特价住宿、9.9元体验休闲娱乐项目，还在线瓜分了“舟游列岛”百万元消费券、纵享17项围绕“舟游记、路游记、星游记”三大主题的特色活动。

　　相比往年，今年新推出的7条“舟山人游舟山”特惠路线活动还融入时兴的土灶野炊、围炉煮茶、民俗体验等，更注重玩出新意，活动时间也延长一个月。

　　行程虽短，但以此为代表的微度假模式，价值并不“微”。数据显示，全市累计举办140余场“星辰大海”文旅体配套活动，参与人次超30万。仅在惠民季，全市近300家商企推出近300个旅游惠民产品，市县联动同步发放价值223万元的文旅消费券，拉动旅游消费人数766.225万人次，消费总金额超41亿元。

　　N方储能发力

　　征途是星辰大海

　　文旅市场持续升温，外行人往往用“报复性”来形容。

　　但我市文旅人对此并不赞同。事实上，经此一“疫”，游客们变得更理性了，对产品和服务的要求更高了。

　　眼下，舟山文旅市场复苏强劲，但这并非凭空产生。

　　大到相关部门政策帮扶、景区持续运维、文旅从业者竞争逻辑转换，小到旅游线路优化、招牌菜升级，以及“由0到1”下狠心突围的决心，一股力都不能少。

　　此般蓄势储能，从2月初焕新开市的沈家门夜排档就可见一斑。

　　“经过统计，仅2个月，沈家门夜排档48个‘档口’，满足了74464名老饕的胃口，创收1335.5万元。”舟山沈家门海鲜夜排档管理有限公司相关负责人表示，还是熟悉的地方，还是熟悉的食材原料，但吸引力已经不能同日而语。

　　看似机缘巧合，实则酝酿许久。

　　在市文广旅体局相关负责人看来，复苏，绝不是让数据简单地回到或者超过2019年，而是结合新需求、新样态、新赛道，在行业洗牌中占据一席之地。

　　机遇当前，今年舟山文旅产业显得尤为“着急”——

　　2月14日，总投资22亿元的普陀“那云·星辰大海上的天空之城”项目，签订意向协议书；

　　3月13日，“星辰大海”计划政银企对接会举行，为需求2.27亿元的十大文旅项目搭建引资桥梁；

　　3月24日，“海上花园·浙里启航”招商伊敦号东南海岸文化之旅浙江首航仪式在舟山群岛国际邮轮港举行，开启我市国内邮轮航线常态化运营……

　　聚焦城市滨海岸线独特地理空间，打造一批海洋景观设施、文化标识工程、精品文旅产业项目。自我市去年5月启动“星辰大海”计划后，一条包含“观星、揽月、望海”的海岛理想生活风情海岸带，在众人面前展开。

　　一季度，“星辰大海”计划首批启动的定海湾滨海段、普陀自在莲洋北段、新城十里海街段、朱家尖黄金海岸段等四条示范段，共谋划项目109个（其中重点项目36个），计划总投资160.28亿元，累计完成投资37.59亿元。

　　不停留于量的累加，更强调深层次的融合、迭代、变革，手握一手好牌的舟山，期待一个又一个“爆点”。