越剧搭台文旅唱戏 绍兴文旅推介走进大连

昨晚，绍兴市越剧团经典剧目《孟丽君》在大连大剧院上演。演出开场前，场馆内的4个绍兴文旅特色展位，成了不少入场观众驻足的焦点——伴随着剧场里渐浓的越剧氛围，绍兴的山水风光、文创好物与黄酒文化，提前走进了北方观众的视野。

　　据了解，此次现场设置多个展位，集中展示绍兴核心景区、文旅业态与精品旅游线路，全景呈现绍兴的人文山水与游玩体验；同时还有特色文创展示，陈列了多款具有绍兴地域辨识度的文旅周边。黄酒展位则以绍兴标志性黄酒文化为核心，向北方观众介绍黄酒品类与背后的文化底蕴。

　　“跟着越剧演出做文旅推介，是我们这两年一直在探索的路径。”市文旅集团一位工作人员介绍，从去年起，绍兴文旅便与绍兴市越剧团开展联动推广，今年已先后走进南方多座城市，整体反响不错。剧场里的观众本身对越剧、对江南文化抱有兴趣，也更愿意深入了解绍兴这座城市，往往会在展位前停留较长时间，咨询旅游线路、文创产品的人不在少数。

　　在文创展示区，此次带去的“名城有礼”“兰亭的故事”等特色文创，吸引了不少观众的目光。考虑到长途运输易碎品损耗较大，文创展位以实物展示为主，观众如果有意向购买，可以通过官方线上渠道下单。黄酒展位同样人气不低，不少北方观众表示此前只在书本里听过绍兴黄酒，这次现场了解后，对绍兴的城市气质有了更具体的印象。

　　值得一提的是，此次活动还设置了特色人文NPC互动环节。来自绍兴市越剧团的青年演员化身秋瑾、鲁迅、王羲之、闰土四位极具绍兴辨识度的文化人物，现身展位区域与观众近距离互动、合影打卡。从书圣王羲之的风雅气韵，到文学巨匠鲁迅的深沉底色，再到巾帼英雄秋瑾的铮铮风骨与乡土人物闰土的鲜活质朴，一个个镌刻着绍兴印记的文化符号走出书本与画卷，让原本静态的文旅推介多了沉浸式的人文氛围。不少观众驻足与“名人”互动，一位观众笑称“还没动身去绍兴，就先遇见了绍兴的‘文化名片’”。

　　“从现场观众的停留时长和咨询热度来看，大连观众对绍兴文旅的接受度比我们预期还要高。”现场文旅工作人员表示，后续他们会整理本场活动的观众反馈，跟进文创、线路咨询的线上转化情况，持续优化展位内容与互动形式。近年来，绍兴文旅持续拓展全国客源市场，推广形式也在不断更新。“越剧+文旅”的联动方式，把文旅推广融入日常的文化消费场景，借助经典剧目的传播力带动城市文旅品牌出圈，再通过人文IP互动强化城市记忆点，让更多人通过越剧认识绍兴、因文化向往绍兴。