乘“热”而上，刚需日用品擦亮消费底色 ——衢州夏日消费风向标系列报道之三

　盛夏时节，热浪席卷三衢，持续攀升的气温带动夏季刚需日用品的升温。记者走访发现，夏季日用品凭借多元场景适配性，持续领跑消费市场，为市民盛夏生活解锁更多的舒适美好。

　　火火火，消暑刚需全面爆发

　　7月30日，在东方超市白云店，经导购员推荐，市民向女士往购物车内放入两瓶沐浴露。“现在天气热，天天要洗澡，我家有6个人，沐浴露和洗发水需求量非常大，一个月差不多要用掉一瓶沐浴露。”向女士解释道。

　　入夏以来，夏季日用品刚需全面爆发，且呈现百花齐放的特征。记者在世纪联华时代广场店、永辉超市吾悦广场店等商超看到，从防晒用品到洗护用品再到驱蚊用品，货架上的夏季日用品琳琅满目。由于商品种类繁多，不少超市设置了专柜，每个品类都有专属陈列区域，方便市民选购。

　　鲜活的数据最具说服力。浙江衢州东方集团有限公司超市事业部负责人介绍，6月份以来，东方旗下超市的夏季刚需用品销量成绩单表现不俗，包括沐浴露、洗衣液在内的洗护用品销售额超过200万元，驱蚊用品销售额34万元；而在衢州东方商厦南湖总店，六月和七月专柜防晒霜的销售额接近70万元，占护肤品总销售额近3成。

　　消费场景的热气腾腾，离不开缤纷活动的加持。“来，防晒衣秒杀价59.9元，限购10件。”7月29日，衢州吾悦广场某日用品门店，店员时不时向过往顾客吆喝当天的促销活动。不远处的另一家日用品快消店，满屋子都在做夏日促销，“脸基尼买一送一”“冰袖最低9.9元”……蓬勃的市场活力扑面而来。

　　促销活动对消费者吸引力明显。衢江东方广场的负责人相告，7月他们联合国内头部护肤品牌，推出“满400元送100元”活动，其中一款隔离防晒乳套装，会员活动价79元，目前已售出120单，取得销售额12.3万元，此外还预订了42单。

　　变变变，轻量化与悦己消费受青睐

　　Z世代成为消费主力军的当下，一套跳出“参数优先、性价比至上”旧框架的新消费逻辑，正顺着年轻人的生活轨迹悄悄生长出来，黑科技、轻量化、悦己性受到越来越多年轻消费者的认可。

　　随身带凉感是绕不开的风景线。Z世代群体彻底打破“消暑只能待在空调房”的旧规则，把夏天的清凉从空调室内揣进了口袋、挂在了身上。刚刚拿到大学录取通知书的小翁，最近正跟朋友在河南旅游，考虑到河南夏季同样炎热，出发前，小翁专门到商场大采购，买了帽子、冰袖、挂脖风扇、连衣裙式的防晒衣，从头到脚武装到位，连配色都要契合整体审美。她坦言，这是一键配齐的夏日仪式感。

　　记者观察发现，年轻群体的买买买过程并不是死抠参数，更多是为了情绪价值和社交属性。上周，回衢州家中过暑假的大学生小叶，在网上下单了某网红沐浴露，快递到家后，小叶第一时间拍照并发了朋友圈，得到60多个点赞。“这款沐浴露今年卖得很火，如果不买都跟朋友们脱节了。”小叶如是说。

　　数据见证理念的转变。以东方超市为例，6月至今卖的最好的驱蚊产品是一款可以自动开关的蚊香液，占该品类总销售量的8%。“或许，方便、安全的亮点，让它能够脱颖而出。”营业人员分析道。

　　从物理降温到情绪悦己，从刚需应对到场景创造，夏日日用品的消费趋势变迁，本质上是普通人对美好生活的定义不断更新的过程，一套把体验感、圈层认同、个人情绪放在首位的新消费法则，正在重塑本地夏日消费市场的新趋势。