城市营销可多一些“猜想”

　最近在《第一财经》杂志上读到一篇关于衢州的文章——《三衢道中，虽迟不以为恨》。旅行专栏作家朱英豪，边走边看，把浩如烟海的衢州历史人文自然串成了一篇美文，其中不乏一些独特视角的“猜想”。比如“衢州三怪”中的独角怪，改白天在钟楼上跳舞为夜深人静之时出现，是不是更有“唬人”效果；比如微型《论语》下册做门票，上册则需到游客中心购买，不如改成到曲阜购买，更符合历史逻辑……让人脑洞大开。

　　仔细琢磨这位知名专栏作家的奇思妙想，也不无道理。在人文经济汹涌澎湃的今天，文化资源、创意转化和文化产品，构成一座城市营销内容生产的三重向度。以历史文化资源为底座，构建起现代城市文化产业要素体系，让文物活起来、让历史活下去，让历史与现实产生连接，创意转化是其中的“关键一跳”。在日益同质化的城市营销比拼中，产品与特色、服务与体验是核心竞争力。那些看似不着边际的“猜想”，恰能让游客在参与独特的情感互动与沉浸体验中收获与其他城市不同的情绪价值。

　　从“猜想”到产品，需要真正读懂城市的文脉。近些年来，衢州围绕古城5A创建，深挖人文资源、拓宽创意思路，努力将其转化成看得见、摸得着、可体验的具象产品，带动城市品牌越擦越亮，收到了明显成效。环顾周边一些城市的创意思路，对深一度谋划具有衢州特色的内容产品、讲好衢州故事也有启发意义。如绍兴、奉化等地的NPC本地化特色鲜明，简单直接地展示了当地的文化符号。由此想到衢州的NPC设计是否可以更具亲和力和互动性？在APEC倒计时100天之际，深圳发布了最新城市宣传片《何以奇迹》，全片运用国产AI技术，从一只鼎上的“奇”字切入贯穿历史，向世界发出“相约深圳，见证奇迹”的热情邀约。由此想到，衢州能否向南孔文化的更深处挖掘“礼”的历史脉络？

　　“谁会讲故事，谁就拥有世界。”合情合理又接地气的“猜想”是故事创意的源头活水，也是差异化城市营销的新蓝海。