杭州IP生长记 好故事如何长成一座城的吸引力
杭州文化IP的生长，根植于千年历史的深厚沉淀，也萌发于湖山之间代代延续的人间烟火。
杭州文化IP因此也有了更丰富的内涵：它既包括在杭州孕育、创作的文化作品，也包括与杭州山水、人文和生活紧密相连的文化品牌。
这也是杭州IP持续生长的意义：让城市的文化被更多人理解、喜爱，并成为他们生活的一部分。
记者 张磊
在2016年G20杭州峰会上，国家主席习近平在主旨演讲中做了一份“国家级”推介：“杭州是中国的一个历史文化重镇和商贸中心。千百年来，从白居易到苏东坡，从西湖到大运河，杭州的悠久历史和文化传说引人入胜。”
十年来，杭州积极践行习近平总书记的殷殷嘱托，对悠久历史的挖掘，对传统文化的热爱，也催生了新的文化生活方式。9月20日凌晨，浙江省博物馆之江馆区里，仍有观众排队等候，只为一睹故宫博物院藏《韩熙载夜宴图》卷（宋摹本）的风采。这幅在“太平年·天下同宁——吴越国与中华文明的传承”展览中亮相的名画，吸引文博爱好者远道而来。画中的千年夜宴，也成为今天人们相聚杭州的一场文化之约。
这样的相约，还发生在西泠桥畔、后陡门的田野和西湖边的街头。读者循着《盗墓笔记》赴约，年轻人为《种地吧》走近农田，市民游客在西子廊桥下驻足，遇见一场向街头敞开的演出。
从影视、文学、游戏，到展览、演出与街头空间，这些能够被辨认、被喜爱、被持续讲述的故事，正在成为人们认识杭州、亲近杭州的新入口。杭州也以真实的山水、生活与文化空间，为故事续写新的篇章。一个个专属杭州的文化IP，就在作品与城市的相互滋养中生长起来，把城市的文化存量，转化为公众可以感知、参与和分享的情感增量。
杭州文化IP因此也有了更丰富的内涵：它既包括在杭州孕育、创作的文化作品，也包括与杭州山水、人文和生活紧密相连的文化品牌。
杭州滋养着故事的诞生，故事也在重新塑造人们与这座城市的关系。文化IP的成长，写出了杭州深厚文化积淀与当代创造力相遇的过程。
IP溯源，从历史与烟火间破土生长
杭州文化IP的生长，根植于千年历史的深厚沉淀，也萌发于湖山之间代代延续的人间烟火。
从日常生活中的共鸣出发，慢综艺节目《种地吧》把镜头对准了十名年轻人在杭州一片土地上的播种与收获。作物慢慢长大，劳动中的挫折、等待和相互扶持逐渐显现。对于习惯了快节奏生活的人，这种见证付出与变化的日常，带来了一份具体的情感寄托。它让大众认识杭州的目光，从熟悉的湖山名胜延伸到了城市边缘的村庄，让田野里的播种收获与当代年轻人的情感世界产生了深刻共鸣。
杭州更向历史深处溯源，深度挖掘吴越文化宝藏，立体塑造文化符号，成就了吴越文化IP的繁荣。今年年初，电视剧《太平年》火爆出圈，全网有效播放量超17亿，话题曝光量突破80亿。其后，大型历史人文纪录片《吴越国》、话剧《吴越长歌》、歌舞剧《陌上花开》、京剧《纳土归宋》、网络动画片《钱王传奇》等各类艺术形式“多点开花”，一套层次丰富的吴越文化IP矩阵深入人心。
火热的文艺创作不止停留在荧屏舞台，更主动对接城市文化供给，一步步走向现实空间。钱王祠、雷峰塔、吴越文化博物馆、衣锦城遗址公园等文化地标，配合各类专题展览，成为大众出行打卡的热门选择。华策集团创始人、董事长赵依芳表示，举办“太平年”主题大展，就是希望通过展览、文创、互动体验，把观众对影视作品的喜爱，转化为可触摸的日常生活。
丰厚的历史积淀，为杭州储备取之不竭的故事富矿；而与时俱进的全新表达，则让古老文脉跨越时光，拥抱更加广阔的受众。
以《黑神话：悟空》为代表的数字文化IP，正是杭州文化IP另一条重要生长路径。西游故事本属于中华共同文化宝库，杭州参与其中的重要方式，是提供创作、技术与产业协作的环境。艺创小镇汇聚影视动漫、游戏创意企业；毗邻的中国美术学院、浙江音乐学院等艺术院校持续输送人才，创作资源在此汇聚碰撞。传统东方审美与前沿数字技术交融，沉睡的文化资源由此蜕变成为崭新作品。
影视、游戏、网文、舞台剧、实景演出等各端发力，多元媒介载体让城市文化IP以“轻形态”传播、以“深体验”留存。围绕赛事赛会、文物文博、影视演艺、数字文化、文旅项目以及文化出海等六大赛道，杭州正构建起形式多样、业态丰富的文化IP矩阵。
为一个IP，奔赴一座城
喜欢一部作品，为什么会让人想去一座城市？
今年是《盗墓笔记》连载二十周年。7月6日，首届“稻米狂欢季”暨“数字文化IP+文旅消费”融合发展活动在杭州启动，其间，从西湖孤山到河坊街，从美术馆到商场，再到“小莲花”的音乐会……一部作品积累的情感，转化成一条条真实的城市行程，成为一场覆盖全域的文旅消费体验。
除了购买周边、观看演出的消费者，还有很多年轻人扮成喜欢的角色，交换纪念物，与同好合影，打卡吴山居、河坊街、楼外楼这些稻米驿站。据统计，狂欢季期间仅两家“吴山居”主题文创店接待的“稻米”人次就达到34.5万，系列活动实现营收708.1万元，较去年同期增长147%。故事从屏幕和书页走进街巷、景区与日常生活，文化IP也从“内容”进化出了与城市更密切的联系。
水无定势，不同的杭州文化IP在探索不同的转化路径，但回答的是同一个问题：怎样把人们对作品的喜欢，转化为值得亲身经历的城市生活。
《黑神话：悟空》线下延伸出了艺术展示、衍生品商品和音乐会。资料显示，官方衍生品品牌累计交易额超1亿元，艺创小镇的线下店运营8个月接待超过20万人次。
今年8月，以五代十国为背景，全球玩家破亿的网游《燕云十六声》参照杭州实景风貌上线了云栖竹径、虎跑泉、灵隐寺等场景，并与现实景点展开线下联动。各大社交平台上迅速被玩家们分享的“云游杭州”截图刷屏，网友们纷纷贴出游戏与现实的场景对比，对地图的还原度也不吝赞美：“燕云新开的云栖竹径和去杭州时看到的一样。”虚拟场景与真实城市之间，也由此多了一条可以往返的路径。
网文IP《剑来》和杭州的缘分，则顺着一方方篆刻印章徐徐铺陈。原著中陈平安制印、藏书的情节，推动IP向金石篆刻领域延伸。目前烽火戏诸侯工作室已经和西泠印社达成合作意向，邀约社员镌刻书中印章实物，用于展陈，同步开发系列文创。《剑来》动画首映、点映活动落地杭州，将故事里渡船意象与大运河游览体验相互结合，让一次活动之后的相聚，有更多可以延续的空间。
从文学中的故事地标，到综艺里的田园生活，再到游戏中的湖山风景，杭州文化IP正将作品与这座城市连接得更加紧密。文化内容为游览、相聚和消费赋予了情感与意义，城市中的空间和服务，则让这些情感有了可以亲身体验的去处，亲身到访又让这份意义变得具体。
这也是杭州发展IP经济的一条清晰路径：让好内容引发向往，让真实的城市体验延续喜爱。
从“流量”到“留量”，沉淀城市增量
要让这份吸引力跨越一部作品的热播期、一次活动的举办期，还需要持续的内容更新、日常运营和公共服务，为人们创造再次走近杭州的理由。从“流量”到“留量”，靠的不是把一个IP反复消费，而是不断为它创造新的内容、新的空间和新的相遇。
浙江清华长三角研究院新经济发展研究中心执行主任明文彪认为，以IP为核心的消费模式，本质是对“情绪价值”的付费。
“情绪是短暂的，如果场景一成不变，那再热的IP也会‘降温’。所以，线下消费场景的生命力在于动态更新。既要定期焕新空间布置，更要持续设计多元体验活动，让IP热度真正沉淀为消费黏性。”
西子廊桥的探索，正是靠不断创造新内容、新相遇，跑通了“低成本、高频次、大流量”的模型，让一处空间拥有了多种进入方式，激活了城市角落的潜在文化承载力。
这条连接湖滨银泰in77A区与D区的空中连廊，白天是通道，夜晚是舞台，让市民游客在逛街、散步的途中，也能偶遇文艺演出。自2024年国庆前夕推出盲盒音乐会以来，它累计演出190余场，现场观演超600万人次，全网传播量超100亿次。
它的吸引力来自内容的不断变化和多样性。昆曲、越剧、民乐可以混合碰撞出新的音乐表达，专业艺术团体与本土业余团队都能在这里登台。今年6月的最后一周，廊桥就接连呈现了边疆歌舞、《盗墓笔记》专场、本土原创音乐和话剧等不同内容。8月初，奥运冠军全红婵在廊桥惊喜亮相，视频一度刷爆全网。
它也让公共文化服务与商圈经营找到了合作的空间。演出免费开放，商圈获得新的到访理由；“66潮玩卡”等文旅消费新玩法则把周边消费权益串联起来，让观演与逛街、用餐等活动相互衔接。运营至今，平均延长游客停留时间约40分钟，周边商户客流同比增长16.5%，廊桥周边商户营收、商圈广告收入均增长六成以上。
相同的文化资源，要根据不同人群重新组合，才能拥有持续的吸引力。浙江旅游职业学院名导工作室负责人、特级导游李德煜表示，以“吴越文化游”这条新兴线路为例，银发团更容易从钱氏家风等内容中找到共鸣，年轻人对人物故事、器物之美更感兴趣，亲子团则需要适合孩子参与的讲述和体验。
建德正在深度挖掘《剑来》IP，探索故事场景的二次利用。按照规划，小镇依托原著核心场景复原故事空间，落地体验馆、VR互动项目，让读者走进文字构筑的世界。运营团队面向游客持续更新叙事内容与体验项目，为IP后续版权合作、长期运营打通通道。
《太平年》之外，吴越题材也在进入纪录片、话剧、歌舞剧和戏曲。同一段历史，可以从不同人物、不同处境切入，也可以借助不同艺术形式抵达新的观众。文化IP长久生长，恰恰需要这样的转化创作：引导公众从对一部作品的追捧，走向对一段历史、一座城市更深层次的理解。
何以杭州：文化IP生长的土壤与生态
一座城市缘何能够孕育层出不穷的文化IP？好故事从灵光一闪的创意，到落地为广受欢迎的文艺作品，背后不只是创作者的才情，更有赖一座城市全方位的滋养与托举。
一部作品的诞生，与城市生活建立联系，直至拥有可以持续经营的空间，城市文化IP的生长，需要与之相配套的政策、服务和空间。演艺领域的探索，正是杭州完善这些条件的生动缩影。
随着演唱会、音乐节等演出需求增长，杭州推进大型营业性演出“一件事一次办”，为项目落地提供更便利的服务；同时支持小剧场、沉浸式剧场等演艺新空间发展，让不同规模、不同形式的作品都能找到面向观众的舞台。2026年上半年，全市举办演出7993场，票房近15亿元，形成“跟着IP游杭州”等文旅消费热点。
历史文化与当代生活，为杭州的创作提供了丰厚的素材；人才、产业相关扶持与公共服务，支撑着创作者把灵感变成作品。杭州文化IP的拔节生长，正发生在两者相互成就诞生的沃土之中。
在区县层面，杭州展现出精准护航的执行力。例如，临安大力实施吴越文化保护传承发展工程，建立跨区域、跨部门、跨层级的协同工作机制，为历史题材的挖掘保驾护航；建德则与热门IP《剑来》深度合作，成立影视产业专项工作组，设立影视产业服务中心，以“专班式”服务打通拍摄与落地的壁垒。
在市级层面，杭州则展现出顶层设计的系统思维。从《关于培育杭州城市IP的实施意见》到《杭州文艺IP赋能文化旅游消费工作实施方案》，把文化IP培育纳入更系统的工作体系，聚焦“IP剧本化、精品化、声量化、产业化、长效化”五个重点环节，推动创作生产、文旅转化和传播赋能之间的有效衔接，培育极具辨识度的文艺文化IP经济现象。
一座城市的文化竞争力，不只取决于拥有多少历史资源，也取决于它能否把这些资源转译成今天的人们愿意进入的故事。杭州以历史与生活滋养创作，作品则通过一次次真实的相遇，为这座城市增添新的情感与记忆。
这也是杭州IP持续生长的意义：让城市的文化被更多人理解、喜爱，并成为他们生活的一部分。