全省领跑，今年新增首店151家 解码拱墅首店“高浓度
6月24日，2026年美加墨世界杯赛场上，41岁的C罗独中两元,对着镜头激动地喊出“I'm back！（我回来了!）”同一时间，武林广场杭州中心门口，一座8米高的C罗雕像昂然而立，定格经典动作。“GOAL SEASON”世界杯主题运动季近日在杭州中心启动。商场外，城市第二观赛空间开启，本土运动社交品牌“3rdHalf”打造音乐派对，搭配趣味赛事解说、街头互动球赛；商场内，接连落地多个特色快闪空间，球迷可以一站式逛玩打卡。借着全民看球热潮，武林商圈把看台搬进城市中心，满血开启夏日狂欢，让这座城市的商业脉搏与世界杯赛场同频共振。
作为浙江商贸第一区，拱墅也正以首店、首秀、首展、首发为抓手，紧扣“新供给、新赛道、新模式、新场景”四大主线，撬动全域消费升级，为杭州城市经济高质量转型、冲刺万亿级消费市场持续赋能。
首店首秀 让武林更“出圈”
走进杭州中心3楼中庭的FIFA官方授权世界杯快闪店，热门国家队球衣、官方吉祥物挂件等上百款商品琳琅满目。有年轻小伙子直接举起了迷你世界杯，完成了打卡。除了赛事与运动相关内容，一批全新首店、特色IP和艺术展览，也让这里的消费体验更加丰富。治愈系IP“小玉yuy”快闪店浙江首站将社交平台上的人气转化为线下的热度；澳大利亚艺术家克里斯·安德鲁·斯莫尔（Kris Andrew Small）的亚洲首展《ENERGY》则在商场中庭展出，八件大型充气雕塑吸引众多年轻人拍照打卡。本土品牌友谊市场Friendship Market也将迎来商业首秀。
“过去商场拼的是品牌数量，现在拼的是谁能接住年轻人的情绪和社交需求，把年轻人真正感兴趣的内容变成了商业场景的一部分。”杭州中心相关负责人表示，依托赛事热度，商场联动场内业态打造完整消费链条，运动、餐饮板块都结合足球主题推出新玩法。
越来越多的商场开始思考如何与年轻人“玩在一起”，数据显示，2026年以来，拱墅新增市级以上首店151家，其中全国首店49家、浙江/华东首店55家，数量与能级均领跑全省。
核心地标武林商圈，1.37平方公里的面积，今年已落地市级以上首店145家，堪称“浙江首店收割机”。尤其是4月底开业的恒隆广场，落地超80家首次进入浙江或杭州的标杆品牌，仅餐饮方面，引入超70家餐饮租户，近80%为城市级首店，刷新杭城单体项目餐饮首店引入纪录。
日前，在2026浙江首发迎新季活动启动仪式上，浙江省首次发布首店集群名单，共28个首店集聚区、首店孵化区和首店提升区正式亮相。其中，拱墅区的杭州大厦购物城和杭州恒隆广场双双入选首店集聚区，武林商圈也成为全省唯一上榜两家综合体的商圈。这也意味着武林商圈已成为各大品牌进入浙江乃至华东市场的“第一站”。在商业逻辑上，谁能在武林站稳脚跟，谁就拿到了通往全省消费者的“通行证”。
从引到育 让生态更“成熟”
“首店浓度”带来“消费热度”。拱墅区商务局数据显示，今年“五一”期间，武林商圈客流量达878.67万人次，同比增长10.7%；销售额达7.14亿元，同比增长10.3%。杭州本土香氛生活方式品牌“馥郁满铺”的浙江首家旗舰店“馥生空间”，随恒隆广场试营业同步亮相。“开业第一个月，品牌指标完成率高达150%。”“馥生空间”店长周才龙表示，作为一家在大运河畔深耕了13年的品牌，“馥郁满铺”入驻武林商圈，正是看中了其高密度人流、优质消费客群以及活跃的商业创新氛围。
值得一提的是，杭州中心设立的PopLab固定快闪区，通过“快闪试水—数据验证—正式落地”的闭环机制，为品牌提供了成长沃土与试水通道。去年9月，“馥郁满铺”就在PopLab开设快闪店。“快闪店进行了为期半年的运营，不但展示活动在社交平台上出了圈，还有效拓展了年轻客群，成效高于我们的预期。”周才龙表示。
“首店浓度高”不是简单的品牌叠加，而是区域商业生态系统成熟度的直观体现。今年以来，拱墅推动“四首经济”从“数量扩张”向“生态跃升”的战略转型。首店、首秀、首展、首发的高度集聚，标志着消费逻辑的转变。如果说传统商业竞争拼的是品牌数量和价格优势，那么“四首经济”拼的则是首发权、稀缺性和体验感——消费者越来越愿意为“第一次见到”“第一个体验”买单。
首店首展落地的“加速度”，首先离不开基层服务的“提前量”。在恒隆广场筹备期间，所在的天水街道便主动靠前、提前介入。街道为品牌方量身定制代办注册方案，将二次装修的审批时限从原来的数月压缩至两周左右。开业前后，街道每周派员驻点商场，现场答疑、协助办证，让企业“少跑腿、快开工”。这种“贴身式”服务，不仅让高端首店愿意来、留得住，也为后续首展首秀的轮番落地提供了有力支撑。
首店首展落地的“扎实度”，则源于从产业政策到具体消费举措的支持体系。今年以来，拱墅区大力发展“四首经济”，不断创新消费新供给、新赛道、新模式、新场景，释放消费对经济增长的拉动效应。4月，拱墅发布十二项新质消费举措，涵盖离境退税全覆盖、AI智慧商圈升级、“City Walk×City Boat”票根经济、预付式监管“安心付”等全链条支持内容，并为首批20家“四首经济”卓越伙伴集中授牌，构建“全链条培育、全业态融合、全域化联动”的发展格局。
目前，拱墅已建成放心消费商圈（街区）18个，数量居全市第一；武林CBD连续3年位列福布斯中国“中央商务区十强”；新天地商圈获评省级智慧商圈。武林商圈内，杭州大厦、武林银泰、国大、杭州中心、恒隆广场六大综合体互为场景、错位互补，共同构成入选首批全国示范智慧商圈的强大阵容——“四首经济”所激发的新供给，正源源不断转化为可感知的消费活力。