开好暑期经济“夜航船”

明末才子张岱，这些年突然成了“网红”。三百多年前，他听着江南的欸乃舟声，捧出旷世奇书《夜航船》，开篇就是“天下学问，唯夜航船中最难对付。”大意是说漫漫长夜，船上三教九流、五湖四海，谈天说地、聊古论今，就连他这个阅尽繁华又历尽沧桑的“痴人”，有时都不免难以招架。

仲夏苦夜短，开轩纳微凉。如今各地纷纷以“夜”破题，开动暑期经济“夜航船”，个中滋味，倒是与张岱的感慨遥相呼应。前些年，社交网络上曾流行过一句话：“江浙沪没有夜生活。”言下之意是觉得，江浙人普遍勤勉务实，在这里搞夜经济，无异于“自讨苦吃”，这显然是一种刻板印象。

夜经济“难对付”，在于它并非简单地把白天的生意搬到晚上来做。白天消费大多是功能性的，比如买菜、吃饭，目的明确；而夜间消费往往是情绪性的，是放松、是体验，是一种“说不清道不明”的气氛。张岱说“夜航船中最难对付”，是说船中人各有各的阅历、各有各的期待。同样，走进夏夜晚风里的消费者，也各自怀揣着对美好生活的不同想象。

从这个意义上说，夜经济恰恰最怕“千篇一律”，若以同样的啤酒烤串、同样的霓虹闪烁来考量浙江的夜经济，也难怪有些网友会得出所谓“江浙沪没有夜生活”的谬误来。事实上，偏好选择高体验感、高附加值的文化消费，才是浙江夜经济最显著的特色。这边文博场所开启“仲夏奇妙夜”，让文物在灯光下与观众夜话千年；那边体育场馆燃起“浙BA战火”，让汗水与呐喊交织成青春记忆；这边小朋友挥舞着荧光棒在景区沉浸夜游，把童话种进夏夜的梦；那边大朋友在音乐节和演唱会上轮番开嗓，把热爱唱给星空与旷野……

回望张岱的感慨，难对付，恰恰意味着不敷衍。近日，由浙江省商务厅等5部门主办的2026暑期消费季启动，围绕场景焕新、供给提质、活动赋能、流量激活、数字增效、惠民让利、环境护航等七个维度，全省预计将举办“浙夜好生活”系列活动、体育赛事、文旅消费季等各类活动超1800场。紧扣消费新趋势、抢抓市场新机遇、培育发展新动能，开好这班暑期经济“夜航船”，值得我们全力以赴。