全球首家TravelDepot店落地桐庐东站 从“交通节点”到“体验舞台”，桐庐如何打造新消费目的地

5月20日，位于桐庐东站的TravelDepot全球首家会员店正式开业。当天，除了高铁站的往来游客，一些小红书、抖音上的旅行与生活美学达人也到场体验。

走进店内可以发现其品牌矩阵颇为丰富：入驻国际品牌达88个，其中全国首店品牌11个，浙江首店品牌8个，覆盖户外运动、箱包、旅行配件、美妆、3C电子等品类。

“出行装备都可在此一站式配齐。”这是TravelDepot对消费者的直接回应。

TravelDepot投资运营方、力高控股集团董事长陈晓军认为，桐庐东站是杭温高铁的重要节点，可快速连接杭州主城及皖南、赣北等长三角腹地，每年可观的游客流量为门店提供了天然客源。

值得关注的是，这不仅仅是一家零售店。商场楼上的TravelDepot酒店计划于6月初试营业，未来还将前置机场值机、行李快递、货币兑换等服务，形成“零售+住宿+服务”的闭环。

把交通节点变成消费目的地，桐庐并非首次尝试。

与桐庐东站同为交通枢纽的高速桐庐服务区，在今年春节和“五一”期间已经展现出较强吸引力。

传统认知中，服务区只是车主休息、简单用餐的场所。今年2月，桐庐服务区通过空间重构与业态升级，把功能单一、业态偏低的传统服务区，改造为集花园景观、商业综合体、文化打卡于一体的城市窗口与消费目的地。

丰富的功能装点着这个“会客厅”，为旅客创造了“行、游、购、餐、演、赏”多元融合的消费场景。

对消费者而言，桐庐这些消费场所的“新”意不在单纯购物，而在于让消费者有了美好的体验感。

在高铁站开店并不稀奇，但TravelDepot打出的是一张“沉浸式”牌。

“比如户外装备区，我们模拟出一个真实的露营场景——帐篷支起来，旁边摆上折叠椅和炉头。这种方式会让消费者更有沉浸感。”TravelDepot全球CEO徐富锡表示。

“新业态、新模式、新场景”在这里有着淋漓尽致的体现。譬如“全品类一站式”集合、“零售+服务”的功能叠加、沉浸式体验与文旅资源的生态联动，都试图为消费者提供满满的情绪价值。

而类似的逻辑在高速桐庐服务区已经有所验证。“五一”期间，高速桐庐服务区共吸引人流41.82万人次，实现营收468.81万元，两项指标均位居全省服务区前列，实现了从“流量”到“销量”的转化。

不止经过，更要停留——这既是旅客的真实体验，也是桐庐打造新消费目的地的朴素逻辑。

采访中，桐庐县商务局流通发展科相关负责人透露，下一步当地还将联动华策等优质资源，通过空间重塑、业态升级、沉浸体验和资源联动，拓展多元消费场景，将桐庐打造成为业态丰富、特色鲜明、辐射力强的新消费目的地。

目前，桐庐全域新消费布局持续落地：桐庐未来湖水街正式开街，漫读空间书店、闲鱼循环商店等区域首店品牌入驻，项目入选杭州市消费新业态新模式新场景试点城市项目；而随着桐庐东站综合体项目入选杭州国际化消费环境建设试点城市项目、分水武盛古街被评为市级高品质步行街，更多、更丰富的消费新场景还将在这里不断涌现。