新片密集上映 消费券助力观影 新区电影市场热浪滚滚

7月以来，多部新片集中登陆院线，叠加浙江省暑期惠民观影消费券持续发放，滨海新区暑期电影市场迎来强劲“热浪”。记者走访发现，新区各大影院已提前增配人力、增加场次，通过精细化管理、服务升级和动态排片，全力承接暑期档观影需求。

　　在袍江世纪影城，经理黄飞飞告诉记者，目前影院排片占比最高的为《功夫女足》，排片率约50%，上座率达30%。马山街道星潮广场华夏金谊影院同样加大热门影片排映密度。美团平台显示，该影院《功夫女足》场次间隔约40分钟，《八仙》场次间隔约60分钟，有效满足不同时段观众需求。

　　为充分发挥电影产业在暑期消费旺季的带动作用，浙江省电影消费券暑期惠民观影活动于7月16日正式启动，8月31日结束。本轮消费券共计发放2500万元，其中暑期档发放1500万元。消费券发放包括固定面值补贴和天降红包补贴两大类。目前袍江世纪影城、至潮影城袍江世纪东街店等多家新区影院已参与本次惠民活动。

　　面对暑期观影热潮与行业同质化竞争，新区各影院提前做好人力、场次筹备，在优化排片、升级服务的基础上，纷纷探索差异化运营路径提升用户黏性。至潮影城袍江世纪东街店店长陶志国介绍，影城除优化排片外，还通过搭建影迷社群等方式沉淀用户，定期在影迷社群内发放优惠券、开展电影票抽奖活动，增强观众复购意愿。“在影片热度与消费券政策的加持下，今年暑期档影城销售额预计环比增长50%。”陶志国说。

　　电影消费的升温带来明显的溢出效应，有力助推新区线下消费氛围持续升温。刚看完《八仙》的观众吴笑告诉记者：“影片代入感很强，看完后心情很放松，正好和朋友去附近夜市吃烧烤。”据新区多家影院的负责人反馈，核销消费券的观影人群中，超过六成会在影院周边产生餐饮、零售等关联消费。