微改造焕新城市风貌新业态激发消费潜能 特色街区激活文商旅融合新活力

“推出为期三天的中医养生主题市集，设置40个展销摊位，以沉浸式体验聚人气、促消费。”端午假期临近，柯桥历史文化街区又将推出一系列主题活动。街区负责人黄欢告诉记者，得益于“每周有市集、每月有主题、每季有大戏”的运营模式，街区依托自有文化IP打造场景化文旅活动，有效破解传统老街客流固化难题。今年1至5月，街区客流量突破280万人次，同比增长5%，单场特色活动最高可带动客流增长30%，创意赋能让街区热度始终处于高位。

　　柯桥历史文化街区的火热出圈正是我市持续深耕特色街区的生动缩影。不同于普通街道，特色街区是在保留城市特定风貌的同时，集聚特色业态的街区。它既是城市更新的重要载体，也是文商旅融合的关键节点。今年以来，我市紧扣“一街区一特色”发展思路，以微改造、精提升为抓手，持续引进多元新业态，全面释放街区经济潜能。目前，全市已成功培育4条省级特色商业街区，另有4条特色商业街区被列入省级试点，一批特色街区多点开花，成为城市高质量发展新的增长极。

　　创新消费场景、深耕夜间经济，是我市特色街区提质增效的关键举措。在上虞区，新晋省级夜间经济地标——曹娥里·十三弄街区，凭借独特的运河夜经济氛围出圈出彩。该街区持续迭代消费场景、更新业态布局，不仅引进超三成区域首店，还重点打造《灯绘曹娥》光影演艺、运河水市非遗夜集等特色IP活动，让夜游体验持续升温。

　　丰富多元业态、打造复合场景，为特色街区长效发展注入持久动能。在越城区，上大路茶饮特色街区创新打造“茶+”复合消费模式，成为绍兴首个情景式茶主题街区。通过微改造、精提升，960米长的街区集聚了60家商户，涵盖新式茶饮、非遗工坊、青年创客、戏曲小馆等多元业态，衍生出“茶+餐饮”“茶+演艺”“茶+研学”等全新消费场景。“街区焕新后，不断推动游客由‘打卡观光’向深度体验转变。”街区商户、樾香文化主理人邵金凤表示，每逢假期街区客流都会有明显增长，特色茶饮搭配非遗体验的组合产品广受年轻客群青睐。

　　一系列街区提质行动，也有力助推消费潜能的挖掘。数据显示，今年1至4月，我市社会消费品零售总额同比增长2.5%，消费市场稳步回暖。市商务局有关负责人表示，下一步，绍兴将持续深耕“一街区一特色”发展路径，以提档升级激活存量空间，以新业态培育消费热点，以文化IP塑造街区特色，让更多特色街区成为展示绍兴城市魅力的重要窗口，不断激活文商旅融合发展新活力。