衢州消费从“烟火气”迈向“新潮范” ——年中经济观察（下）

　1月至6月，全市服务业增加值同比增长6.2%，规上服务业营收增速位列全省第一；社会消费品零售总额519.12亿元，同比增长0.7%，其中限额以上单位家用电器和音像器材类零售额增长88.9%。首店上新、政策撬动、场景迭代三股力量交织，推动衢州消费从被动“买单”向主动“奔赴”转变。

　　首店经济：

　　商圈差异化突围

　　今年上半年，南湖恒太城持续引进网红首店，来自重庆的手作酸奶品牌李若桃将衢州作为浙江首站，落地后快速收获市场热度，开业初期便迎来客流“开门红”。

　　南湖恒太城将目光锁定18岁至40岁年轻群体，陆续引入“山缓缓”火锅店、松塔炸鸡等自带流量的衢州首店。南湖恒太城总经理周键介绍，今年以来广场累计客流超过750万人次，营业额同比增长50%。相隔不远的南湖东方广场同样动作频频，2000平方米的网红日料店“玄川料理”衢州首店将于下个月开业。该广场招商负责人介绍，商场主动调整招商策略，重点引入在细分赛道有号召力的区域首店，目前多家潮流零售和网红餐饮首店正在洽谈中。

　　从恒太城到东方广场，衢州商圈正以首店为切口，完成从“同质化竞争”到“差异化共生”的蜕变。需求端，情绪消费势头渐旺；供给侧，首店精准触达目标客群；政策端，依托中办国办印发的《提振消费专项行动方案》、浙江省出台的《加快推进首店经济发展三年行动方案》，我市同步修订大商贸扶持政策，落地夜间经济扶持、“首店经济”引进、特色街区培育等配套举措。多方政策合力、市场发力之下，首店经济正成为衢州商业品质升级的生动注脚。

　　有奖发票：

　　政策撬动大消费

　　“上传了80多张发票，中了10万元！”市民徐女士的幸运故事，在朋友圈刷了屏。从2月到7月，近半年时间，“消费开发票”成为很多衢州人消费后的习惯动作。

　　商家也把有奖发票当作重要营销手段，收银台、出入口贴满温馨提醒，遇到不清楚流程的顾客，店员主动告知指导。这种“人人可参与、随时有惊喜”的机制，贴合大众日常小额高频的消费习惯。

　　数据显示，活动期间全市累计参与人数突破422万人次，发放奖金9088万元，参与抽奖票面总金额24.5亿元，参与商户1.96万户。不同于直接发放消费券，有奖发票将政策激励的选择权交还给消费者，满100元即可参与，覆盖零售、餐饮、家电、汽车等日常场景，成功打通“消费—开票—中奖—再消费”的正向循环。

　　文体活动：

　　场景迭代拉长消费链

　　体育赛事、演艺活动持续带热周边商圈零售、餐饮、文旅消费，演唱会票根更串联起跨城歌迷交通、住宿、美食打卡的完整消费链条。这种“消费+文体”的融合模式，早已突破单一观演观赛属性，成为激活城市消费活力的全新动能。

　　上半年，浙江省第十八届运动会、省第十二届残运会、“吴越杯”系列体育赛事、九山山地争霸赛、郭富城个人演唱会等高品质文体活动相继落地衢州，推动城市消费场景持续迭代扩容。众多精彩的活动拉长消费链条，带动关联产业联动增长。卖鸭头的陈师傅在演唱会期间生意火爆，两天卖出接近往常半个月的量。

　　面对暑假、“五一”等消费高峰期，文旅部门和各大综合体通过活动焕新、模式升级，打造多元立体的消费生态。不久前召开的全市服务业扩能提质工作推进会上，衢州释放出“聚焦细分赛道，打造特色品牌”的信号，市级层面开展“一赛道一方案”攻坚，全力打造“鲜辣衢州”“衢州保姆”“衢州短剧”等特色品牌，展示出服务业“无边界、强渗透”的特质。

　　站在年中节点，衢州这座四省边际中心城市正以服务业提质扩容为支点，释放消费升级与产业转型的双重赋能效应，让市井“烟火气”与城市“新潮范”双向赋能、共生共长。