农民画从纸上“走”到旗袍上 象山这座小院，让非遗火了

梭子蟹、基围虾、八爪鱼……上个周末，象山县茅洋乡白岩下村的农民画主题馆里，孩子们手拿画笔在木板上画着各类海洋动物造型，再用颜料上色、裁剪后制成精美挂件。家长们有的和孩子一同创作，有的则坐在隔壁的咖啡轻食馆里喝茶聊天。

像这样的农民画亲子研学活动，如今在这里每个月总能办上几场。

“象山农民画以海洋文化、渔家生活为题材，是市级非物质文化遗产。”县级非遗代表性传承人蔡何亚说，她画了三十多年农民画，每逢研学活动，她就教孩子们画画。

然而画得越久，她越清楚，要让年轻人喜欢并传承这项非遗，如何变现是摆在眼前最现实的问题。

转变源自去年9月下旬，从事文旅行业的李嘉豪租下农民画主题馆所在、名为“和光院”的近500平方米四合院，经营起一家主打单人简餐的咖啡轻食餐厅，女友王盈颖则当起了主理人。他们还专门辟出一间屋子，邀请蔡何亚开设农民画馆，打造多业态的体验式文旅场所。

“起初我也没有信心去开这家店。”蔡何亚说，“但来用餐的客人常会到画馆转转，专程来研学的也会去喝杯饮品，两者形成了默契的互补。”

真正让画馆有人气的，是研学和文创。孩子们在包装袋、葫芦、木质挂件上作画，耗时短又能带走，蔡何亚也在研学中留意有天赋的孩子，留下联系方式，为传承铺路。

走进画馆，陈列柜上各类文创产品琳琅满目，帆布包、陶瓷杯、丝巾、手工挂件……农民画被印上各种日常用品。“如果有人看中一幅画，并印到文创产品上批量生产，这笔收入足以给创作者动力和信心。”蔡何亚说，这也正是她开画馆后转型的方向。

如何真正让农民画有“流量”吸引年轻人？这座小院天井里曾搭过T台，模特身着印有农民画图案的服饰款款而行，渔家文化符号与日常穿搭碰撞出独特的美感。“以前农民画只能在纸上画，如今还能穿在身上，让我看到了传统文化的新可能。”蔡何亚说。

十余套印有农民画的旗袍成了和光院妆造体验项目的一大亮点。今年刚大学毕业的王盈颖，吸纳了她的学妹在这里办起妆造体验馆，游客可身穿农民画服装，在古风院落里拍一组写真大片。

而和光院的主营业态同样年轻化。“我们一人食简餐没有菜单，以盲盒形式上菜，按照一荤一素一主食以及一份甜汤一杯饮品的组合随机配餐。”王盈颖说，几乎每天都有特地赶来打卡的客人。依山傍田的小院场景，配上独特的农民画造景，随手一拍就是氛围感大片。

在这方小院里，看似各自独立的业态相互融合、彼此引流，形成完整的消费链条。年轻的客群纷至沓来，也让象山农民画走进越来越多年轻人的视线。

在茅洋乡，这样的小院正串珠成链，形成“小院+周边景点+民宿+农场”的联动发展格局，打造“吃住游乐购”一站式乡村旅游体验场景。

通过农村宅基地相关改革，当地还盘活大量闲置农房，吸引了60余名返乡青年投身乡村创业，“咖啡+农耕”“茶舍+手作”“非遗+写真”等新业态频频出圈，让一座座小院的烟火气汇成乡村旅游的蓬勃生机。