莫干山户外经济观察： 绿水青山激活消费新动能

4月10日至12日，浙江省第七届户外运动大会与莫干山越野赛by UTMB®在德清莫干山举行。本届大会以“山野有梦，潮聚浙里”为主题，不仅是一场体育赛事的集结，更是一次户外生活方式的集中表达——让运动回归山野，让人群重新与自然相连。

早在2019年，浙江省体育局便选择莫干山举办首届户外运动大会，尝试“政府办会、企业办赛”的创新模式。七年后，大会再次回归莫干山，依托其得天独厚的山水资源，全面迭代升级，秉持“山水赋能、潮流引领、产业融合”的理念，将赛事、文化、消费与交流融为一体，打造一个更具开放性与未来感的户外场景。

从“避暑胜地”走向“户外天堂”

作为本届户外运动大会的重磅子活动，2026莫干山越野赛by UTMB®于4月10日在莫干山国际旅游度假区开赛，这也是UTMB®（环勃朗峰超级越野赛）首度落子莫干山。UTMB®创办于2003年，是全球顶级的山地越野跑赛事，享有极高的声誉。莫干山越野赛by UTMB®属于UTMB®世界系列赛的分站赛之一。

本次赛事分为DMG100M、CMG100K、MMG50K和EMG20K四个组别，覆盖不同训练阶段的跑者，共有参赛选手约5000人，其中境外选手615人。赛事现场还特别打造了“野FUN嘉年华”，集短距离跑、户外影片放映、播客录制、脱口秀、市集等活动于一体，为参与者带来丰富的户外运动娱乐体验。

来自江苏的选手江洁是第二次来到莫干山参赛。去年，她曾在凯乐石莫干山跑山赛中夺得70公里女子组冠军。“莫干山的赛道文化氛围浓厚，补给体系完善，技术路段比例也较高。”在她看来，这些特点对选手的综合能力形成了有效考验。

今年50岁的选手张小中热爱运动，此前已多次参加UTMB®系列赛，是第一次到访莫干山。他分享道：“我是慕名而来，莫干山风景优美，赛道所呈现的江南韵味不同于其他分站赛，带来了全新的体验。”

隆景体育赛事负责人杜港飞表示，莫干山拥有深厚的户外运动历史积淀，被誉为“近代中国户外运动的萌芽地”，这与UTMB®所承载的阿尔卑斯山越野传奇精神一脉相承。此外，莫干山地处长三角核心位置，优越的区位条件使其能够高效触达庞大的户外运动爱好者群体，为UTMB®世界系列赛持续输送充沛的参赛与观赛人群。

“更重要的是，莫干山度假区正全力推动从‘避暑胜地’向‘户外天堂’转型。”杜港飞说，“当地政府高效协同的保障体系、户外运动协会的专业服务、村民自发组织的‘能量加油站’、民宿联盟提供的专属服务，共同构成了‘丝滑办赛’的良好生态。”这一体系已成功通过UTMB®世界系列赛的严苛检验，成为吸引国际顶级赛事落地的关键软实力，也让莫干山站成为亚太地区越野跑爱好者心中不可错过的殿堂级分站。

绿水青山转化为消费活力

“浙江省第七届户外运动大会回归莫干山，体现了德清在践行户外运动赋能乡村振兴、户外赛事促进消费场景方面做出的有益探索。”德清县委常委、县政府党组成员张力说。

开幕式上，发布了全省“十佳滨水户外运动场所”“十大户外休闲旅游目的地”和“霞客游浙里”精品地质研学路线。保时捷“波子跑山”001号线全球首发，湖州市体育局与吉林省白山市体育局签署了冰雪产业战略合作协议，共拓“白色经济”新版图。大会期间，还举办了莫干山百年户外溯源展、户外电影节、“车轮在野”骑行、HOKA放开跑等精彩活动。

今年以来，莫干山的户外运动热潮持续涌动：2026莫干山越野赛by UTMB®参赛名额限制为5000人，实际报名超过28000人，中签率创国内越野赛新低；凯乐石莫干山跑山赛（将于今年10月举行）设15000个参赛名额，报名人数达45000人，参赛和报名人数均为亚洲之最。

赛事井喷的背后，是莫干山多年来在户外基础设施建设上的精耕细作。为了让游客和选手在运动之余享受全方位的服务，莫干山度假区围绕“户外天堂、越野圣地”的目标，以强化越野赛为核心，提升徒步、骑行两项轻户外内容，同时发展“天上、崖上、水上”等多业态的户外项目。

如果说赛事是“流量入口”，那么消费转化才是莫干山践行绿水青山就是金山银山理念的关键落笔。莫干山度假区管委会常务副主任沈海峰介绍，去年以来，莫干山因户外赛事带来的过夜游客达到30万人次，同比增长近21%，仅住宿就带来约5100万元的额外收入。每逢大型赛事，周边民宿、酒店早在赛前一周便一房难求，当地100多家民宿与餐饮商家组成的“跑者友好联盟”推出的延时退房、特惠早餐等服务备受好评。

如今，莫干山正用“户外+”的模式，将绿水青山转化为实实在在的消费活力。徒步、露营、山地骑行、茶山咖啡……多元的户外场景不仅拉长了游客的停留时间，也带动了装备租赁、特色民宿、乡村餐饮等周边产业的同步升温。