一份关于生长与治愈的文旅答卷 2025浙江文化和旅游总评榜发布

日前，“文旅·生长与治愈”2025浙江文化和旅游总评榜发布典礼在杭州市桐庐县翙岗古村举行。今年总评榜创新采用“风云榜+风尚榜”双榜单模式，评选出2025浙江十大宝藏小城、潮玩景区、文旅主理人、宠物友好目的地等，也呼应了浙江文旅产业从风景到场景、从流量到留量的深层转型。

新发布的榜单，可以说是过去一年浙江文旅的成绩单。“风云榜”，侧重寻找慢工出细活的“长期主义者”。杭州以“跟着太平年游杭州”打造城市特色影视文旅IP，桐庐凭“戏水王国 浪在桐庐”带动品牌出圈，宁波的“四明三千里”四季文旅品牌创新推出，嘉兴的“盐官古城-潮乐之城”焕新升级，它们共同入选2025浙江城市文旅品牌创新宣推十佳案例。与此同时，杭州桐庐、宁波象山、温州洞头、湖州安吉、嘉兴桐乡、绍兴越城、金华义乌、衢州常山、台州天台、丽水松阳入选十大宝藏小城，它们以各自的山水密码与人文肌理，让游客在旅行中读懂“诗画浙江”的温婉与辽阔。

“风尚榜”对“文旅如何治愈人心”进行了追问，其背后是文旅与各行各业跨界融合后催生的全新可能。比如，上榜“十大心动民宿小院”的余杭美鸬山居，已经成长为帮助周边农户增收、带动特色农产品年销售突破300万元的“共富家园”；创建于1958年的绍兴饭店，老店新开后在“十大焕新酒店”中占据一席，复古氛围与新潮体验兼容，吸引了大批年轻人打卡……

今年总评榜的另一个特点，是首度推出“年度文旅主理人”榜单。从近期走红网络的桐庐NPC“龟仙人”，到今年《今夕共西溪》全新推出的“十二花神”，“人”成为文旅场景中的核心元素。国家特级导游余云建的经历极具代表性，他从“十佳导游员”“最美旅游人”再到“主理人”，三次身份转变，也反映着浙江文旅从内容输出到内容共创的前进轨迹。他在颁奖现场表示，“做好文旅，需要流量，也需要匠心。”这份榜单中，还有扎根武林夜市的叶连忠、将非遗打造成城市文化IP的陈旭东等一批文旅主理人，他们用持续的投入和精细的运营，为游客呈现高质量的旅游体验。这或许是“治愈”两个字最务实的注脚。