主题乐园热，赢家不止一个

上海迪士尼度假区在开园十周年之际，宣布了一系列数据：十年累计接待游客超1亿人次；热门项目“晶彩奇航”搭载超过2900万名游客；“疯狂动物城：热力追踪”作为乐园最受欢迎的游乐项目，其“动物城警车”行驶总里程约91万公里，相当于绕地球赤道22圈……

主题乐园正在成为旅游业最耀眼的“明星”。从美国的华特迪士尼世界、法国阿斯特克主题公园、阿联酋华纳兄弟世界、新加坡环球影城，到上海迪士尼、北京环球影城，国际IP与沉浸式体验深度融合，让主题乐园成为跨越年龄与文化的“快乐老家”。

中国市场亦是如此。同程旅行发布的暑期最受欢迎的主题乐园名单中，除了上海迪士尼、北京环球影城两大IP，郑州银基动物园、开封万岁山武侠城、广州长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国紧随其后。而中华恐龙园、方特欢乐世界、金牛湖野生动物王国等乐园品牌，则凭借本地特色迎来“翻红”。

以常州中华恐龙园为例，“五一”假期接待游客51万人次，官方酒店入住率为100%。“苏超”开赛以来，恐龙园为呼应网上对常州“十三妹”的昵称，“恐龙妹”系列玩偶正式出道，上线三天预订量破万。

而开封万岁山武侠城，没有顶级山水资源，也没有国际IP加持，靠着接地气的武侠体验、极低的票价门槛、高密度的实景互动、全场景的武侠江湖，将整个园区变成一个没有边界的实景舞台，以水浒故事与武侠经典为内容，硬生生做成了现象级文旅标杆。几年前，“王婆说媒”的爆火，让万岁山景区彻底出圈；团队创新推出的“银票系统”也在多地的景区被复制。目前园区每天有1500多名演员分散各处，上演超2700场演出。

中式乐园正在上演一场漂亮的“弯道超车”。它们不再是国际IP的“追随者”，也不再以山寨“萌物”吸引游客，而是深耕本土文化资源，借助AR、VR等科技手段进行活化呈现，票价仅为国际品牌的一半或三分之一，迅速在二三线旅游市场站稳脚跟。

旅游市场的竞争，归根到底是产品的差异化。本土乐园更多强调社交狂欢、沉浸式的互动、刺激的体验、价格的优惠、实景的演艺，从唐风宋韵的国潮主题，到各类游园会，中华文化IP以千姿百态的形式植入景区，可俗可雅，可古可今，让游客在熟悉的故事里获得惊喜。这恰恰是本土乐园更懂中国年轻人的文化认同感与情绪价值。

竞争催生了IP与玩法的升级。上海迪士尼十周年之际，公布了园区第九个主题乐园（蜘蛛侠主题乐园）的扩建进程、第三座主题酒店（上海迪士尼星愿酒店）的名称，以及“翱翔·飞越地平线”的扩容情况；常州中华恐龙园也宣布，今年将陆续推出穿越侏罗纪、迪诺大冒险等一大批“含金量”的项目；在浙江宁波、台州拥有2个方特基地、6个主题乐园后，方特又宣布在温州新建一座主题乐园……这些都是主题乐园对市场变化的有力回应。

当世界级IP与本土文化同台竞技，最终的赢家，将是每一个期待快乐的人。