眼下，名城绍兴文创设计大赛正在火热进行中（详见本报5月8日6版报道《最高10万元奖金，征集爆款“城市礼物” 名城绍兴文创设计大赛启动》）。如何进一步挖掘绍兴文化资产，通过一场比赛让城市形象深入人心？记者采访了多位业内专家。

“一个好的文创产品对于一座城市来说意义非凡，特别是绍兴这样富有文化底蕴的城市。”浙江省漫画家协会主席陶小明认为，文创产品是对城市精气神的特色凝练而创造出的一个符号化、个性化的具体形象，好的文创产品需兼具时代性、记忆点和美感，能够让人“眼前一亮、心领神会”，从中感受到城市内涵。

每座城市都有其独特的文化“宝藏”，如何找到其中最富有表现力、最典型的元素和符号？在陶小明看来，通过文创设计大赛这样一场比拼，可以网罗更多的创意，是一个多方获益的事情。“我们能从不同的作品中，看到不同的人对于一座城市不同的解读。”陶小明说，希望可以借此机会挖掘出一批具有绍兴独特地域文化特色、兼具艺术性与实用性的文创产品，进一步弘扬绍兴文化，助力绍兴城市形象的宣传与打造，让绍兴文化创意产业焕发全新的生命力。

同时，陶小明还呼吁更多的高校师生参与比赛。“学习的目的是学以致用，参与社会的建设。每一次比赛都是一次宝贵的实践机会，对于学生们增强相关的经验和才干大有好处。”陶小明介绍，省漫画家协会一直积极利用高校的资源和力量，践行以赛促教，充分让学生发挥才能。“这样的比赛在高校师生中非常受欢迎，特别是年轻一代，他们有着敏锐的触觉、嗅觉、感觉，敢于并渴望用鲜活的设计语言表达自己，所以一定要好好挖掘、利用好年轻人的力量。”

记者了解到，本次大赛自启动以来，得到了社会的广泛关注，全国设计师踊跃报名，并通过电话、网络等渠道进行咨询，其中不乏来自中国美术学院等高校的师生。

融入地方特色，彰显文化实力，实现城市的文化资本持续再生，在新时代的背景下将文化资源转化为文化软实力无疑具有重要意义。中国美术学院中国画与书法艺术学院党总支书记兼副院长韩璐认为，绍兴文创设计大赛将进一步发挥浙江的人文优势，对于积极推进科教兴省、人才强省，加快建设文化大省有着重要意义。

“绍兴是一座历史文化名城，是江南文化和文明的重要代表之一，如何挖掘、推广优秀文化成为城市文化资源可持续发展的重点。”韩璐认为，名城绍兴文创设计大赛应紧密联合中国高校，如中国美术学院、清华大学美术学院、鲁迅美术学院、四川美术学院等。师生共同参与城市文创形象的开发，做到校地联合、地方企业与文化创意产业融合、城市推广与媒体融合；铸造文艺高峰，打造文化高地，贡献文化力量；体现城市品牌的历史厚度、现实深度和生活广度。

绍兴市地处长三角南翼、杭州湾南岸，西接杭州，东临宁波，是首批国家历史文化名城、东亚文化之都。绍兴历史悠久，文化厚重，建城史超过2500年，被称作“没有围墙的博物馆”，孕育了以大禹文化、古越文化、书法文化、黄酒文化、鲁迅文化等为代表的文化脉络。

此次文创设计大赛由绍兴市文创大走廊办公室发起，旨在以赛事为纽带集聚文化创意设计资源，向世界展示一个鲜活且立体的绍兴。

本次大赛将最终评选出金奖作品1件，同时设银奖、铜奖、新锐、入围奖若干件。后续大赛主办方将发布参赛优秀作品的创作理念，并将获奖作品汇编成图册发表。