比音勒芬拿下了“露营界的爱马仕”

近日，温商企业比音勒芬集团宣布与日本户外品牌Snow Peak及韩国合作方GAMSUNG集团达成战略合作，成为Snow Peak在中国市场的核心战略合作伙伴，全面主导该品牌在中国市场的经营与发展。

　　根据合作内容，比音勒芬将负责Snow Peak品牌在中国市场的营销、销售及分销业务，并运营带有Snow Peak商标及IP的相关产品。此次合作覆盖Snow Peak日本线服饰、露营装备、咖啡业务以及韩国线服饰等多个核心品类，意味着比音勒芬正式获得这一全球知名户外生活方式品牌在中国市场的经营主导权。

　　作为日本高端户外品牌代表，Snow Peak创立于1958年，以露营装备、户外服饰和自然生活方式文化闻名，品牌长期坚持高端定位，在日本、美国、韩国等市场积累了大量忠实消费者，并被视为“露营界的爱马仕”。

　　比音勒芬集团创始人谢秉政在签约仪式上表示，中国户外市场正向高质量、可持续发展转型，越来越多消费者追求高品质户外体验，注重人与人、人与自然的关系，这一趋势与Snow Peak的品牌价值相契合。在此次双方的合作中，比音勒芬将发挥渠道、供应链、数字化营销及高净值客群运营优势，推动Snow Peak入驻全国顶级商圈，目标是在中国实现10年50亿元的市场规模。数据显示，2025财年，Snow Peak全球销售额为241亿日元（约合人民币11亿元）。

　　比音勒芬成立于2003年，于2016年以中国高尔夫服饰第一股的姿态在深交所上市，其营收连续15年保持增长，年复合增长率超20%，被资本市场称为“衣中茅台”。目前，比音勒芬在全国已开设门店近1500家，覆盖核心城市顶级商圈，拥有成熟的零售运营体系、数字化营销体系及高净值客群运营经验。

　　对于比音勒芬而言，此次合作则是其迈向多品牌集团的重要一步。近几年，比音勒芬开启多品牌、全渠道、国际化战略，逐步打破单一高尔夫赛道天花板，搭建完善的品牌矩阵。2023年，该公司以7.2亿元收购了英国服装品牌Kent&Curwen和意大利服装品牌Cerruti 1881的全球商标所有权；去年8月，他们又拿下了美国专业运动恢复鞋品牌OOFOS在中国内地市场的?独家代理权，从而实现了对高端商务、城市户外、运动康复、轻奢休闲等场景的覆盖。与Snow Peak的合作，将有力推动比音勒芬向高端户外生活方式领域延伸。