“我们既是绿色直播间的培育对象，也被评为‘放心消费’直播间，这让我们赢得了更多消费者的信赖。”3月13日，台州市传说皮具有限公司总经理王阳菊说。

绿色直播间获得消费者更多信赖

王阳菊告诉记者，2005年，她成立手工皮具品牌“吐火罗”“Tokharoi”，并经营了多家专卖店。2007年开始接触电子商务，线上线下同时发展品牌。2021年10月份，公司入驻抖音平台，开始直播带货。

“今年抖音平台运营政策有了一些调整，更注重入驻商家的供应链和产品品质，这对我们来说是利好消息。”王阳菊说，她家主营的皮质女鞋、皮包，都是自营品牌，原材料都是自己选购的，款式自己设计，再请工厂代加工，品控都掌握在自己手里，可以让消费者放心。

此外，在过去的一年，为了争创放心消费直播间、绿色直播间，她积极参与市场监管部门的直播运营指导，提前规范了直播间的各项工作。“最为主要的就是不夸大宣传，不虚假宣传，不仿大牌产品，我们明明白白地告诉消费者，猪皮材质就是猪皮材质，头等牛皮就是头等头皮，让消费者买得放心。”王阳菊说，如今，她可以在绿色直播间、放心消费直播间把产品以图片的形式展示，主播在与客户的交流中，明显感受到客户对店铺的信赖大大提高。“我们每天3个号开播，日营业额稳定在五六万元，且在稳步上升中。”

柔性引导+刚性约束

据了解，自2021年开始，我市开展“绿色直播间”育选和网购领域“放心消费”建设工作。

台州市市场监督管理局制定了《网络直播营销活动负面清单》《网络直播营销活动常见违法行为查处工作指引清单》，全市各地出台负面清单、合规提示指南、监管规则、操作规范等49个，“柔性引导”规范市场主体的营销活动，“刚性约束”执法办案机构严肃打击违法行为。依托“线上+线下”经营合规培训平台，积极推进与抖音和快手两大直播平台的协同关系，共举办了28场免费电商技能+合规培训服务。

“截至目前，我市指导遴选‘绿色直播间’30家，培育‘放心消费直播间’10家。”台州市市场监管局网监分局局长董亦斌说，该局在全省率先研发搭建直播电商数字治理应用场景“云哨”，纳入近1.2万家辖区内直播主体，2022年全年共监测直播9151场次，直播监测总时长1.37万小时，共查处网络直播营销违法案件377件，网络直播营销领域行刑衔接实现“零”的突破。

为了鼓励各直播间的规范化直播，全市各地出台了各项支持政策。

玉环局在全省率先推出“共享直播间”的补助政策，以10元/场和50元/场的小投入，鼓励玉环市企事业单位、个人向社会提供闲置直播资源。同时还与直播电商企业共同开发虚拟数字人在直播间轮播宣传《共同绿色直播宣言》。仙居以网络直播为抓手推动专业市场经营户“触网转型”，指导多个专业市场为经营户减免租金126万余元。三门出台《三门县促进商贸业发展的若干意见》，对符合条件的直播基地给予一次性补助，并推进冲锋衣直播基地建设。路桥引导区电商产业园设立台州特色产业直播间，为企业免费上架直播销售特色商品，目前已设立直播展示柜350平方米，完成特色塑料制品销售额5万余元。临海搭载直播快车，启动“临海共富·甜美嘉年华”活动，助力蜜橘上市“开门红”，期间开展直播大赛，累计成交额达37.6万元。