小京生花生、大佛龙井茶叶、米海茶、天姥山矿泉水以及新昌制药厂生产的辅酶Q10、维生素E……日前，新昌区域公用品牌“新昌优选”在上虞区开设了首家非公办自营“新昌优选”门店，店内各类新昌特产一应俱全。“开业以来消费者反馈都很好，一些产品还断货好几次。”店主章清清对经营充满信心。

　　从大佛龙井到天姥红茶，从小京生到果子烧、芋饺，新昌农特产品资源十分丰富。如何把这些县域名特优农产品资源进行筛选打包再推广？2021年，“新昌优选”应运而生。去年，新昌成立由新昌县供销社、新昌县公共服务集团组建的新昌优选工作专班，开启品牌进阶新姿态。“我们的目标是，让新昌名特优产品搭乘‘新昌优选’的快车，迅速接入消费大市场。”新昌县公共服务集团负责人介绍，着力搭建“产品有品牌、品牌建基地、基地可溯源”的营销格局，运用“政府+运营服务商+连锁实体店+平台”经营模式，积极探索实惠助农新途径，助力共同富裕。

　　要打响品牌，首先是优化营销网络。新昌一方面合理化布局，依托景区优势、上市企业等影响力，统一店铺整体装修风格、产品布局，形成县内外“5家旗舰店+N家门店(专柜）”的网点格局；另一方面，利用京东云等技术，精准开展农特产品营销，与虎哥平台、浙江人保等建立长期合作关系，与京东电商达成“18个月产品总销售额3000万元”的战略合作。此外，常态性开展生鲜直播活动，去年仅沙溪水蜜桃、回山茭白两场直播，就吸引180万人次观看，农产品销量达2500多公斤。

　　品质管控是区域公用品牌发展的基础与核心。去年11月开始，新昌县市场监管局为“新昌优选”商品换发“二代身份证”，所有商品“一件一码”，数据贯通产地、生产企业、物流仓储、消费全链路，扫码即可查看产品详细信息。带着口碑火起来，品牌成立之初，新昌就开拓特色生鲜市场，加强部门单位优势互补，做到品类严把关，制定《“新昌优选”区域公用品牌建设运行实施方案》等，做到流程“全监管”，产品“可溯源”。

　　玉米饼是镜岭镇外婆坑村的特色农产品，去年搭乘“新昌优选”等平台快车，销售额增长30余万元。不止玉米饼，截至目前，“新昌优选”先后归集上架水蜜桃、西瓜、大佛龙井等众多农特产品，以及糟肉等加工肉制品共32家生产企业、45款产品，布局点位48个。过去一年，“新昌优选”创造产业价值超过2亿元。