江山如何用山水激活全域旅游“一池春水”

　7月18日，江山江郎山脚下的豆蔻年华·农耕乐园里，连片彩色水稻长势正好。杭州游客陈羚带着孩子驻足观景，颇有感触：“年初来这里看的是油菜花，现在换成了稻田，一季一景，每次来都有新体验。”

　　从春日花海到夏日稻浪，一方田园的四季蝶变，既是江山文旅业态迭代的生动注脚，更是江山以小投入、轻运营撬动大产业的鲜活实践。

　　一方田园

　　让风景“活”起来

　　江郎山——全省唯一世界自然遗产，却长期困于“山上有风景、山下无业态”的窘境。多数游客登山即返，消费链条难以延伸。

　　如何留住脚步？江山摒弃重资产投入、大拆大建的传统开发模式，立足轻资产、高品质运营思路，以世遗农耕文化为特色IP，盘活近郊520亩闲置农田，精心打造小而精、小而美的豆蔻年华·农耕乐园。园区内，豆腐工坊香气四溢，田园小火车穿梭阡陌田埂，萌宠乐园童趣满满，原本静态的山水田园，成功转变为可体验、可互动、可消费的沉浸式文旅新场景。

　　精准的业态定位与精细化的日常运营，让小众农耕IP快速出圈、收获口碑。自今年2月试营业以来，园区人气持续攀升，春节假期接待游客超2万人次，“五一”假期接待游客1.17万人次、营收13.8万元，观光小火车售票近3000张，日常日均接待游客超千人。园区与江郎山景区形成10分钟通达的“登山揽胜+田园休闲”黄金游玩环线，扭转了江郎山景区“登山即走”的单一旅游局面。

　　一趟专线

　　把全域“串”起来

　　一方田园撬动的流量，只是江山全域布局的第一步。依托资源整合优势，当地跳出单点思维，按下全域串联的快进键。

　　今年5月，江山高铁站至农耕乐园专线、全域景区循环专线相继开通，将江郎山、清漾、春风江山等核心节点串珠成链。毛氏文化交流中心加速建设，灵岗口宋韵片区、江郎山温泉房车营地等项目稳步推进。石门镇以清漾村为核心，统筹推进六大农文旅融合项目，一盘棋格局日渐清晰。

　　数据显示，今年前五个月，江山累计接待游客492.6万人次，过夜游客304.5万人次。“五一”假期，20至40周岁的中青年游客占比超五成，年轻群体成为核心消费力量。面对持续涌入的客流，江山精准对接年轻市场需求，持续丰富文旅新业态、新玩法。江郎山创新引入登山外骨骼设备、NPC陪爬服务，廿八都古镇落地特色旅拍工坊，实景剧本游等年轻化体验项目陆续上线。叠加本地居民免票、外地游客一票畅游等惠民举措，以优质服务、多元业态把“头回客”变成“回头客”。

　　一场赛事

　　将四季“连”起来

　　告别“旺淡季分化明显、靠节假日拉动”的传统文旅困境，是江山文旅转型升级、提质增效的关键突破口。立足得天独厚的丹霞风貌，江山深耕体育文旅融合赛道，全力打响“登高就登江郎山”特色品牌，以常态化赛事活动抹平淡旺季差距，激活景区长效发展动能。

　　今年以来，浙皖闽赣四省九市“跑九山”系列赛、母亲节亲子登高、中国旅游日趣味登高等多场特色赛事活动相继落地，“月月有登高、季季有活动”的文旅新格局初步形成。同步推出免费登山打卡、扫码领完赛证书及消费券等惠民活动，持续集聚人气、拉动消费。全年计划承办各类文体赛事36场，预计吸引市外游客10万人次，持续放大名山IP辐射力与影响力。“以前过了国庆就冷清，现在周末都有登山队过来。”山脚下一位开了十几年农家乐的老板感慨。

　　“我们将持续坚持轻资产运营、精细化赋能、全域化联动的发展路径，做优特色IP、丰富业态场景、完善配套服务。”江山市文旅集团党委书记、董事长封令华表示，依托江郎山纳入国家“十五五”规划纲要的重大机遇，我们将持续深耕业态创新、服务升级和品牌培育，激活文旅消费潜力，推动文旅产业提质增效、提速进位。