三个故事 解码宁波零售业提质扩容的内生动力

国务院政府工作报告连续两年把扩大内需放在工作任务的第一条。零售是商品流通进入消费领域的最终环节，与扩大内需、提振消费息息相关。

当下，宁波消费市场活力涌动，山姆、开市客等国际零售品牌，美团、盒马鲜生等互联网新零售品牌，三江购物等本地零售品牌三大阵营齐聚宁波，零售业态百花齐放。

这背后有何内生动力？普通市民、新零售企业负责人、街道发展服务办工作人员站上发布台，他们有话要说。

宁波越来越好逛

家住鄞州区中河街道金馨社区的舒美康虽已过70岁，却是个网购达人，前几年她去线下逛街购物的次数，掰掰手指都数得过来。今年明显不同了。

“上周末，我带着家里人凑热闹去盒马鲜生逛了一圈，真是大开眼界。”舒美康感慨地说，现在的超市可以慢慢逛、慢慢玩，两手空空进去，边吃边逛，惬意得很。

不光超市变得更好逛了，她越逛越发现，家门口的一刻钟便民生活圈，也在越变越好。

走出小区五分钟，就有超市、菜场、咖啡店、幼儿园。下楼散个步，她要买的都能买到，两个小外孙也能玩得快活。社区好多邻居跟她一样。

“线上线下不是谁取代谁，而是一起让我们把日子过得更舒心、更有意思。新鲜的货品摆在眼前，热热闹闹的市井气息就在身边，这就是宁波给我们老百姓带来的实实在在的好日子。”舒美康说。

快与鲜的“背后文章”

消费需求持续升级的背后，离不开新零售企业持续加码布局、深耕本地市场。

今年3月底到4月，美团旗下快乐猴硬折扣超市连开两店，小象超市线下店也在宁波落地。很多人问美团浙江公共事务部总监许惠洁，为什么选宁波？

“宁波给了我们十足的底气。”她在现场分享了美团在宁波开超市的故事。

底气来自这里的消费力——宁波GDP接近两万亿元，老百姓兜里有钱，关键是还“识货”。

底气来自这里的营商环境——政府部门服务意识强，还有世界级大港的冷链物流优势、长三角南翼的区位便利，他们每推出一个新业务，都能感受到实实在在的支持和包容。

“宁波人对好东西是真认可、舍得消费，这种氛围很好。所以，我们带着十足的诚意来，卖的海鲜全部实现渔场直供，缸鸭狗汤圆、十六格馄饨等本地老味道也有，快乐猴让大家下楼就能买到便宜好货。”许惠洁说。

美团不光卖东西，还把线上配送和线下体验打通了。她直言，对美团来说，宁波不只是新零售的“试验场”，更是可以扎根生长的地方。

供应链与商品力是新零售核心竞争力，美团的数字化能力、即时配送体系，遇上宁波扎实的消费底子、完善的社区商业网络，双方优势碰撞，催生出新的消费场景、新的生活方式。

年轻人与烟火气的双向奔赴

品牌门店落地，商圈是重要载体。激活商圈流量、打造复合式消费场景背后，还需要良好的营商环境助力。

中河街道发展服务办工作人员曹建勋接过话筒，用一个词来形容商圈——年轻。

“我们的核心用户很年轻，他们的消费习惯不是单纯购买商品，而是追求体验、社交和新鲜感。所以我们一直在琢磨，怎么让商圈更好逛、更好玩、更便民？”曹建勋开门见山道。

以宁波万象汇为例，今年7月，街道引进盒马鲜生直营店，“生鲜选购+现场餐饮+即时配送”一体化模式，正好戳中了周边年轻家庭和白领的需求，开业至今客流节节走高。

商圈内新店集群也备受瞩目，覆盖二次元、异国料理、新零售女装等热门赛道。这些品牌单个拿出来都有固定的粉丝群，放在一起就形成了一条完整的消费动线，让消费者每一次到店都能自然产生下一站去哪儿的期待。

新场景不局限于室内和年轻受众。中河街道把馨园路打造成一条时尚购物路，短短600米就串联起三个小区、一家便民菜场和一家幼儿园。

“大品牌负责制造话题、吸引目光、把人带进来。周边的中小商户可以承接这些客流，提供更丰富的业态选择。大店小店互补共生，共同形成一个更有活力的消费生态。”曹建勋说。

新场景直接带火街道辖区内的新消费。上半年，中河街道限上零售业销售额27.1亿元，同比上涨100.6%；限上社零总额达28亿元，同比增幅108.2%。

鄞州区商务局四级调研员洪光能在现场点评说，宁波能成为长三角新零售“试验场”，是城市禀赋、民生底盘、营商环境叠加形成的必然结果，“出门逛街消费的人越来越多，本质是新场景与新消费、市民与市场的双向奔赴。不过，零售转型升级之路刚刚起步，仍需各类经营主体持续创新、深耕”。