从“卖商品”到“卖体验” 江北加快培育多元消费新载体

记者昨天在宁波万象城屋顶看到，精心设计的荷塘景观与摩天轮交相辉映，身着汉服、执扇驻足的年轻人络绎不绝，定格下一帧帧美好瞬间。悄然走红的荷花展，成为商业空间与文化意趣深度融合的生动注脚，也为城市休闲消费打开了新的想象空间。

“万象城空中花园的改造，是我们创新消费场景的典型样本。”江北区商务局相关负责人说，“我们将系统引入文化策展、轻运动社交、创意市集、主题餐饮等新业态，依托‘空中维度’打造多元消费场景。”

这一探索，源于江北对消费需求变化的敏锐洞察。近年来，该区持续推动消费新业态、新模式、新场景升级，成效显著：今年1月至6月，全区全口径社会消费品零售总额同比增长11.1%，增速居全省首位。

从“卖商品”到“卖体验”，场景创新多点开花。今年初，宁波万象城启动空中花园整体升级，引入文创零售、宠物服务等多元业态，常态化举办轻运动体验和创意市集活动，并以摩天轮为IP核心，推动“空中经济”常态化运营。与此同时，创新触角从城市综合体延伸至生态空间——位于慈城古县城北部的宁波森野穿梭森林探索营地项目正加紧建设，未来将集户外运动、亲子娱乐、自然教育、团队拓展于一体，开辟户外消费新场景。

全域联动，打造消费链闭环。坐拥宁波奥体中心独特资源，江北以演唱会、体育赛事为支点，发力“票根经济”：用接驳包车串联赛事场馆和辖区旅游景区、品质酒店、商业综合体等资源，并推出观众专属优惠。该区最近还以宁波老外滩万豪Moxy酒店为试点，联动三关六码头、水上四季餐厅等商户，为入境住宿游客提供折扣优惠。上半年，全区住宿业营业额全口径同比增长10.8%，增速居全市首位。

政策与市场协同发力，释放乘数效应。政策端，江北围绕汽车、住宿、商超零售等领域按季度发放消费券，形成“国补+消费券”互补机制，上半年带动消费逾11亿元；品牌端，聚焦新能源汽车、智能家电、文旅体验等新兴赛道，发挥“引进一个品牌、带动一类消费、激活一片市场”的链式效应；场景端，依托来福士、万象城、江北万达等商业综合体的辐射集聚力，加强首店招引，聚焦节假日推出特色消费活动，持续营造浓厚消费氛围。上半年，三大商业综合体实现销售额21.4亿元、客流量1866.4万人次。

“我们将以空间之变回应需求之变，持续挖掘更多消费新业态、新模式和新场景，激发消费活力，变‘流量’为‘留量’。”江北区相关负责人说。