电商巨头助义乌商铺“店开全球”

6月30日，TikTok Shop、Amazon、小红书、Lazada、Jumia等20家全球头部电商平台集聚义乌全球数贸中心数贸港，携手商城集团共同开启“电商引力加速计划2.0”。据悉，这是继去年5月义乌邀请全球17大电商平台巨头首次启动电商引力加速计划后，再次开启“数连世界 贸启义乌——2026全球数贸中心电商大会”。

义乌因强大的货源优势、物流优势，早已成为各大电商平台的必争之地，多个国内外主流电商平台在此落地区域服务中心，为义乌市场商户提供各种新模式、新打法。本次大会亦是“一呼百应”，应邀到场的20家电商平台覆盖北美、欧洲、俄罗斯、东南亚、拉美、中东、非洲等核心消费市场。各大平台将针对义乌市场和商户推出专属的扶持政策，并带来全托管、半托管、自营等全模式出海方案，助力义乌商户“做生意更简单”，让“中国制造”“义乌品牌”被全球更多用户看见。

会上，各头部电商平台一一上台分享跨境出海趋势和平台政策。针对不同市场、不同品类、不同发展阶段的商户需求，各平台提供定制化方案。以北美市场为例，TikTok为有意切入美国线上采购赛道的商家全面升级经营方法论，同步上线官方物流解决方案，打通“种草—成交—履约”的内容电商全链路。

“今年我们开始拓展中高端产品线，实现两条腿走路，正好需要专业的跨境平台支持。”在现场聆听各大平台政策分享的义乌宏盛玩具负责人孙丽娟对TikTok Shop很感兴趣，想多渠道拓展欧美、南美市场。

孙丽娟是市场小有名气的“网红老板娘”，全网拥有2万“铁粉”。她的智能毛绒玩具生意早已通过线上平台销往中东、南美、欧洲等20多个国家，但面对智能玩具赛道竞争日益加剧，公司也面临转型。“我们通过短视频获取了一些新客和订单，但总体来说还是‘草台班子’，需要通过专业平台获取更多曝光量。”今年，该公司新开设上千平方米的展厅，计划通过升级产品、按需定制等举措，在细分市场实现突围。“很感谢市场引来这么多优质平台和贸易机会，在我们最需要支持的时候推着我们一起向前走。”孙丽娟说，这种“资源送上门”的服务，让他们有了更多做“全球生意”的动力和底气。

各大平台为义乌商户“量体裁衣”，精准赋能商户根据各自优势和需求拓展目标市场。对商户而言，相当于多了一个畅通全球贸易链路的“导航”。

俄罗斯头部电商平台Wildberries（中文名“野莓”，简称WB）是俄罗斯最大的在线零售商之一。“我们平台主打女性用户，饰品、家居、美妆类产品很受欢迎。义乌市场货源丰富，产品很有竞争力，是我们的目标市场。”WB中国区招商运营负责人王飞介绍，去年平台在义乌设立孵化基地后，已吸引不少卖家进驻平台，并在义乌设立了集货仓，市场前景很好。借助此次电商大会契机，该平台将继续加大对义乌商家的扶持力度，计划每月开展线下培训，助力商户以更低成本、更高效率拓展俄罗斯市场。

数据显示，今年前4个月，义乌对俄罗斯出口35.8亿元，同比增长56.9%，增速创近3年同期新高，在义乌主要出口市场增速位居第一，其中服装、箱包、化妆品、体育用品出口增速均超80%。

除了跨境电商，国内庞大的社交电商生态同样是发现采购商、展示源头实力的战略高地。月活用户超过10亿的腾讯视频号此次也带了十分诚意来到大会，将为义乌商家量身推出六项专项政策，涵盖企业IP孵化、代播服务及独立团队协助等内容；小红书则给出“笔记矩阵蓄水+群聊私域运营+店播双轮转化”的组合打法，帮助义乌商户构建“看内容认识我、进群聊信任我、看直播买我货”的完整闭环。

据悉，本年度电商引力加速计划将落地60场系统化培训，让“零基础”商户也能全方位了解选品、运营、物流、支付、税务合规等全套流程，逐步构建数字运营能力。同时，数贸港也专门设立跨境电商服务专区，商户可直接入驻办公、就近对接资源；“世界义乌”App内的“电商通”应用上线，合力为商户构建一个触手可及、持续迭代的数字出海新生态，助力义乌加速向全球数字贸易新枢纽跨越。