姐姐：“这是姐姐给Muaji（猫）买的猫生第一瓶酒。”

Muaji：“姐姐，你这是认真的吗？我还是个孩子呢……”

日前，市区余女士发的一条朋友圈引来不少朋友跟帖感慨，说如今年轻人的悦己型消费卷出了新境界。还有一些养宠物的年轻同事私信问她，这猫酒是智商税，还是真能给猫和主人提供情绪价值？

随着单身群体扩大，单身经济成为一股不可小觑的消费新势力。虽然这些单身族收入有高有低，他们在消费过程中大多以自我为核心，花钱以自我需求为导向，悦己型消费、性价比追求和颜值经济等消费特性应运而生。单身一族对此的解释是，我们在用消费换取情绪价值。

一只猫承载着单身女孩的快乐

“女儿以前不爱跟我视频通话，如今为了看猫，三天两头跟我视频通话，话题都围绕着猫。”余女士的女儿在北京工作，租住的公寓不能养猫，就把猫留在家里。每个月，女儿都会网购猫粮、猫砂、猫罐头和各种猫营养品、玩具寄回家，最快乐的事就是通过视频看看猫，跟妈妈聊几句猫的乐事糗事，然后与同学闺蜜分享。

每到节日和猫的生日，余女士都会收到女儿的同学、闺蜜寄来的一大堆猫咪用品。“这两年，光冬夏两季的猫窝就收到10多个，多余的都送给了朋友的猫狗。”几个刚入职场的女孩目前都是单身，觉得自己是在都市里艰难打拼的“格子间生物”，让小猫Muaji过上幸福快乐的生活，能为这群奋力打拼的女孩提供快乐的情绪价值。

嘉兴女孩小玥（化名）独自在金华打拼，租来的房间里养了两只猫。一只是价值不菲的银渐层，另一只是路边捡到的流浪小橘猫。“不管多晚下班，猫咪都会到门口接我，照顾它们让我觉得很解压。”小玥每月花在猫身上的钱有五六百元，每年给猫咪体检，或猫咪生病，开销会更大。“花在猫咪身上的时间和金钱，远远不及猫咪给我提供的情绪价值。被需要的感觉，让从小娇生惯养的我有了责任心。工作中遇到小挫折有点小情绪时，我会允许自己颓废10分钟，然后打起十二分精神努力工作。”

消费本着提供情绪价值

衢州男孩阿凯（化名）在市区某事业单位工作，经常加班。“每天工作强度高，可自由支配时间少，只能花钱买方便，在网上点餐、点咖啡，母亲节给妈妈送奶茶、鲜花也在网上下单。”阿凯每月在餐饮和网购物品上支出很大，仅次于房租。

小区门口的便利店是在一家私企工作的单身女孩小顾经常光顾的地方。“虽然便利店物品比超市卖场略贵，但这里提供的小包装物品更适合我这样的单身人群。在这里买东西节省时间，有时买的东西多，店主会用小推车帮我送到电梯口。”小顾说。

“周五下班坐高铁去上海看一场演唱会，结束后在上海博物馆附近的快捷酒店住一晚。周六去博物馆看一场临展，下午看一场话剧，傍晚打卡一家网红餐厅，然后坐高铁回金华……”差不多每月一次，在市区某小学工作的单身女教师安安这样安排自己的周末。“很累很烧钱，但省吃俭用这样‘挥霍’一次，会觉得自己被生活好好尊重了，有意义又有价值。”

去电影院看电影、去杭州上海看各种演出、展览，去旅行、去打卡网红民宿、买化妆品、买高颜值小电器、手机、相机……单身人群取悦自己的方式越来越多，他们一边享受消费的过程，一边享受着消费带来的正向情绪价值。

最后，特别提醒：消费要理性，做到量入为出。