“游客都回来了。平时客流量在2000人左右，到周末直接翻一番，达到4000人。今年五一假期，全村4200张床位几乎都预订出去了。”上周末，面对一群“青马向上”研学营的学员，磐安县尖山镇乌石村党支部书记张威平兴奋地介绍。一季度，我市文旅市场呈现出强劲的复苏势头。昨天召开的全市旅游工作座谈会透露，1—3月全市共接待游客4128.49万人次，同比增长44.79%；实现旅游收入385.93亿元，同比增长43.45%。

文旅市场是恢复和扩大消费的强劲引擎。今年，我市成立文旅深度融合攻坚行动工作专班，多部门协力共推全域旅游发展，积极助力文旅产业复苏。

春节前，全市29家国有A级景区一季度实行首道门票免费、40余家私营景区配套优惠，一季度累计减免53.67万人次、总金额3491.85万元。春节后，1亿元文旅消费券迅速发放，为文旅产业复苏按下了“快进键”。数据显示，本轮文旅消费券实发1.22亿元，带动消费3.01亿元。另外，我市还制定团队奖补政策，推出“畅游金华”旅行社团队过夜游、“新金华人游金华”团队游补助政策。“一系列利好政策刺激文旅市场井喷式反弹。”双龙风景旅游区管委会负责人说，景区直报数据显示，一季度金华山全域共接待游客243.53万人次，较2019年同比增长101.2%。

旅游业回暖，但传统模式已经不能满足游客的需求。我市文旅行业市场主体和从业者，纷纷结合新趋势植入新业态、新模式，为游客提供更好的体验。

上周末，横店影视城清明上河图景区里游人如织。景区以还原名画《清明上河图》的形式，再现了真实的宋朝生活场景，让游客“一秒入画”沉浸式体验。浙江横店影视城有限公司负责人表示，通过深化影视与文旅的融合发展，培育文旅融合新业态，一批“体验游”“休闲游”“沉浸游”产品很受游客欢迎。

这几天，2023“婺风遗韵·春天里”金华非遗周正在国家大剧院举办。22位金华非遗传承人、42个非遗代表性项目、150余件非遗产品，让观众全方位沉浸式感受婺风遗韵。除了游人脚步匆匆追随春光，我市宣传文旅部门也频频出手，向外推介金华的文旅资源。据统计，一季度全市有办节、旅游推介、旅行商采风、市集等活动200余场，以“旅游+”为导向，强化品牌创建与跨界融合，不断培育文旅消费新亮点，给游客带来更多的“新鲜感”。

不过，短期数据的回暖并不能掩盖问题和短板。“全市旅游资源丰富多样，但各资源经营主体较多，存在各自为政、条块分割等问题，缺乏有效的统筹。”市文广旅游局负责人表示，在行业整体回暖、竞争普遍加剧的环境中，更能感受到我市旅游工作缺乏统筹、旅游龙头产品不多、文旅项目体量偏小、文化设施落后等不足。

如何补短板，进而积蓄全市文旅产业发展动能？座谈会上，大家围绕这个话题进行探讨交流。市委宣传部相关负责人认为，市级文旅部门不能只当“统计员”，要充分发挥“统”的作用，统筹配置全域文旅资源，设计推出一批特色鲜明、主题突出的旅游精品线路，形成全市文旅宣传营销一盘棋，实现品牌知名度和市场转化效应双提升。县（市、区）宣传部门也要进入“角色”，扛起责任主动谋划发展文旅产业、推动文旅项目落地。

进一步推动文旅产业发展，更要以项目、平台、企业为载体，抓项目、强管理、优服务、促消费。我市将建立动态数据库，对重点企业进行跟踪服务，不断培育壮大文旅产业平台和市场主体。今年，全市还将推进8个省扩大有效投资“千项万亿”工程重大项目、13个省文旅投资“双百”计划在建实施类重大项目建设，力争完成投资额330亿元，加快推进公共文化设施跨越提升，推动旅游基础设施提档升级，以精细化管理不断提升旅游服务水平。

文旅市场回暖，需求也趋向多元化。市场主体必须“以变应变”，充分发挥积极性和创造力，创新发展“文旅+农业”“文旅+教育”“文旅+体育”“文旅+商贸”等新业态。即将到来的五一假期，我市文旅市场或将持续高位运行，宣传文旅部门已对产品供给、市场规范、安全保障等方面进行全面部署，各市场主体将进一步优化提升服务能力、服务水平，全面筑牢文旅安全生产防线，用最优服务、最好状态迎接八方来客