形成统一文创标识，生发出系列标识，合力打响县域品牌知名度；以磐安意象为内容创作，推出大型景观实景演出，凸显“非遗+历史+山水+中药材”等头部意向……3月31日至4月3日，由北京大学艺术学院教授、教育部“长江学者”特聘教授陈旭光带队的专家团走进磐安，访景区、进村庄、寻文化，为当地文旅发展把脉开方，助推该县文旅推广整合提升，助力文旅高质量发展。

专家团先后走访江南药镇、花溪、榉溪村等10多个景区和古村落，一路看现场、听介绍、问情况，考察文化风味、产业特色、风土人情，与景区负责人、药商、村民和各级干部交流。

磐安是中药材之乡，是浙江最大的中药材主产区和最主要的中药材集散地。专家们首站来到江南药镇，逛游浙八味市场，向药商们了解药名、货源、经营等情况，并提议可通过培育和发展头部药企，带动磐安中医药文化传播。

作为非遗大县，磐安的赶茶场去年入选联合国教科文组织人类非遗代表作名录，县内有玉山古茶场与榉溪南孔氏家庙两项国家级非物质文化遗产。在乌石村、大皿村、花溪村、榉溪村和玉山古茶场等，迎龙虎大旗、炼火等非遗文化给专家团留下深刻印象。

在4月3日的座谈会上，陈旭光从考察调研出发提出“磐安县域品牌化项目”建议，并结合实际开出“药方”：“深挖文化底蕴，沉浸式体验山水灵韵，整合活化文化意象，凝聚提炼磐安精神，全媒介培植建构磐安的核心性文化IP，强化磐安文化标识。”

近年来，磐安从挖掘文化内涵和提升游客体验感入手，做好旅游业“微改造、精提升”，着力开展文物与非遗的活化利用，持续释放生态魅力与文化活力。

发展中的磐安需要更多现象级文旅IP。该县今后将着力招才引智，借助优秀人才打造可持续引流引客的文旅头部IP，花溪、古茶场、榉溪将引入舞台剧、情景剧等，持续丰富文旅业态。